Damos una vuelta por el mundo de la publicidad, para repasar los festivales publicitarios más destacados del planeta, en los que la creatividad y la eficacia son analizadas y premiadas.
Desde el inicio de los tiempos del ser humano, en el momento en que se empezaron a comercializar productos y servicios, el hombre ha necesitado destacar los beneficios de su mercancía a través de lo que hoy conocemos como publicidad.
Lo que no pensaban nuestros ancestros es que llegaría un tiempo en el que esa comunicación persuasiva tan necesaria evolucionaría hasta convertirse en algo parecido al arte. Y aún menos se podrían haber imaginado que en el futuro se crearían festivales y eventos exclusivos para rendir homenaje a esos mensajes.
La publicidad y el diseño despiertan sentimientos de todo tipo en los consumidores. Hay quien ni se inmuta o no se fija, pero también hay quien sucumbe al influjo de los conceptos, las ideas, los eslóganes y las imágenes de algunas virtuosas campañas.
El mérito de estas piezas tan creativas es indiscutible, ya que son capaces de destacar un producto por encima de los demás y movilizar a miles de consumidores a comprarlo.
Pero si la eficacia de estas exitosas campañas no fuera suficiente recompensa para sus creadores, éstos también reciben buenas dosis de reconocimiento en los diferentes festivales que se realizan por todo el mundo.
Anualmente la creatividad y el ingenio se dan cita en numerosos certámenes de publicidad, diseño y marketing, a continuación repasamos algunos de los más destacados:
FESTIVALES INTERNACIONALES
Premios Clio
Uno de los más importantes festivales de publicidad del mundo. Se celebra en Miami Beach y premia las piezas más creativas de televisión, gráfica, exterior, radio, medios, diseño e internet. También hay una categoría sobre trabajos de estudiantes.
Cannes Lions
El festival internacional de publicidad de Cannes es otro de los más destacados festivales publicitarios del mundo. Los galardones, popularmente conocidos como leones se conceden en las categorías de cine/televisión, medios, marketing directo, radio, gráfica, exterior y soportes interactivos. Se celebra en la ciudad francesa de Cannes y se alarga toda una semana.
New York Festivals
Se celebra anualmente en Nueva York. Valora y premia la creatividad de las campañas presentadas en todas sus secciones de carácter internacional.
One Show
Otro festival internacional veterano. Nacido en 1973, se celebra cada año en Nueva York y premia la creatividad de campañas presentadas por agencias de publicidad, entidades sin ánimo de lucro y compañías de todo el mundo.
El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria
El Sol es uno de los más grandes festivales iberoamericanos de habla hispana y portuguesa. Ha cambiado varias veces de nombre y de sede en España, y cada año se presentan más de 2500 creatividades, a través de la participación de 1500 profesionales del sector.
FIAP, Festival Iberoamericano de la Publicidad
Creado en 1969 en Argentina es uno de los representantes más destacados de la publicidad de habla hispana. Participan más de 8000 piezas publicitarias entre todas sus categorías, que van desde técnicas de producción audiovisual, internet, innovación en medios, diseño, promoción y marketing directo.
Mobius Awads
El Mobius Advertising Awards es original de Chicago, cuando se fundó el Festival de Anuncios de Radio y Televisión de los Estados Unidos. Actualmente se lleva a cabo en Redondo Beach (California) y premia trabajos de publicidad, diseño y creatividad, en las categorías de cine, televisión, radio, gráfica, medios, soportes interactivos y marketing directo.
Ame Awards
Este festival de ámbito internacional premia los mejores trabajos en publicidad y la efectividad en marketing. Desde 1994 se celebra en la ciudad de Nueva York y se presentan campañas de ámbito local, nacional o internacional que puedan demostrar logros y objetivos a través de su estrategia de planificación y su desarrollo creativo.
Andys Awards
Los Premios Andy celebraron su primera edición en el año 1964, a través de The Advertising Club of New York. Tiene carácter internacional y participan piezas individuales, así como campañas de cualquier país y de cualquier medio publicitario. Cuenta con la peculiaridad de ser un festival sin ánimo de lucro, que destina su recaudación a diversos proyectos.
John Caples Awards
El festival John Caples International Awards se lleva a cabo cada año desde 1978 en Nueva York, en honor al mítico redactor especialista en marketing directo, John Caples. Los premios van dirigidos a las soluciones más innovadoras relacionadas con el marketing directo a nivel internacional.
Effie Awards
Festival internacional celebrado anualmente en Nueva York que destaca por su reconocimiento a las diferentes formas en que el marketing contribuye a potenciar una marca, premiando la efectividad de las campañas publicitarias.
ADC*E Awards
El Art Directors Club of Europe organiza un festival de creatividad en el que se dan cita las mejores piezas creativas del continente. Consta de 19 categorías y se otorgan 15 premios de oro. Cuenta, además, con charlas y talleres que fomentan el networking.
Echo Awards
Es un festival Internacional especializado en marketing directo. Su primera edición tuvo lugar en el año 1910 y eso lo convierte en el festival más antiguo relacionado con el sector publicitario. Cada año se celebra en una ciudad diferente de Estados Unidos.
Golden Drum
En el Festival de Publicidad “Golden Drum” de Eslovenia pueden participar agencias de todo el mundo y concursar en cualquiera de sus secciones: televisión, prensa, radio, gráfica, websites, medios y promociones de televisión.
Premios Aspid
La revista Pmfarma organiza los premios Aspid, certamen iberoamericano en el que se recogen las mejores campañas publicitarias, tanto de productos farmacéuticos, como campañas de comunicación sanitaria. Su finalidad es reconocer los mejores trabajos en el campo de la comunicación y publicidad del sector médico-farmacéutico.
Premios Épica
Los premios Épica reconocen la mejor creatividad europea del año. Aunque el lugar de la entrega de premios varía, su sede se mantiene en París. Su finalidad es de promocionar la creatividad publicitaria europea y ayudar a agencias y productoras a aumentar su reputación en el continente.
+ Cartagena
+Cartagena es la Cumbre Latinoamericana de Comunicación, +Creatividad, +Innovación, +Mercadeo y se lleva a cabo en Cartagena de Indias (Colombia). Combina los premios a la efectividad publicitaria y la creatividad con la divulgación de contenido académico a través de varios formatos.
Eurobest
Eurobest es un festival que premia a la mejor creatividad de Europa en las secciones de exterior, gráfica y cine/tv. Tiene lugar en Londres y su finalidad es la de fomentar la creatividad y el talento de los más jóvenes.
London International Advertising Award
London International Advertising Award, consolidado desde 1985, se ha convertido en uno de los festivales internacionales líderes en creatividad, diseño de anuncios y medios interactivos. Toma a la creatividad como ingrediente principal en los sectores de la publicidad, el diseño y la tecnología.
Cresta Awards
Desde 1993, los Cresta Awards premian a nivel internacional las piezas más destacadas en publicidad dentro de las secciones de gráfica, cine/tv, radio y soportes interactivos. El certamen se desarrolla anualmente en Nueva York.
D&AD
Fundado en 1962, este festival se celebra todos los años en Londres. Se premia el diseño y la creatividad publicitaria, mediante su icónico lápiz. Con todos los trabajos ganadores se publica el famoso anuario D&AD, referente mundial de su sector.
Festival Mundial de Gramado
El Festival Mundial de Publicidad de Gramado se celebra en la ciudad brasileña del mismo nombre. Los premios se denominan “Gallos”, y se entregan en las secciones de televisión, gráfica, exterior, radio e internet.
Publifestival - Festival Internacional de Publicidad Social
En Publifestival se premian y reconocen cada año las campañas, ideas para proyectos de empresas y organismos dirigidos a causas sociales. Es un festival claramente orientado a la concienciación social para la mejora del mundo y de sus habitantes.
Caracol de Plata
Otro festival relacionado con las causas sociales, que cada año entrega en México los caracoles de plata. El objetivo principal de estos premios es el de potenciar el desarrollo del sector no lucrativo, motivando a las agencias de publicidad, empresas, medios de comunicación e instituciones sin ánimo de lucro a tener una mayor participación en el patrocinio, creación, producción y difusión de mensajes publicitarios destinados a ese fin. En él toman parte los países de latinoamérica, así como España y Portugal.
FESTIVALES NACIONALES
C de C
Cada año, el Club de Creativos de España lleva a cabo los premios que seleccionan los mejores trabajos creativos realizados en España y posteriormente editan un anuario. Estudian, analizan y promocionan la creatividad de nuestro país.
Premios Laus
La ADG-FAD (Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos) organiza anualmente los premios Laus. Son los galardones de diseño gráfico más prestigiosos que se celebran en España desde 1970. Se reconocen los mejores trabajos en las categorías de diseño gráfico, publicidad, comunicación audiovisual y futuros profesionales.
Premios ampe
Desde 1969, la Asociación de Medios Publicitarios de España otorga anualmente los premios AMPE, en los que se premian las mejores estrategias en medios creadas en España. Busca potenciar la creatividad, así como velar por los medios publicitarios y reforzar la eficacia de la publicidad a través de ellos. Dispone de secciones como: exterior, cine, televisión, diarios, internet, revistas y radio.
Premios Eficacia
Organizados desde 1997 por la Asociación Española de Anunciantes, estos premios reconocen la eficacia de las campañas de comunicación comercial, tanto a nivel publicitario, como a nivel de medios, en base a los objetivos establecidos previamente por las empresas anunciantes.
El Chupete
Fue el primer festival internacional dirigido orientado a la comunicación infantil. Premia los mejores proyectos y campañas dirigidas al público más diminuto. Tiene un trasfondo de concienciación hacia las agencias y anunciantes acerca de la responsabilidad de la comunicación a lo largo de la educación infantil. Este festival premia a los mejores anuncios en TV, prensa gráfica, packaging/plv, interactiva y música.
La Lluna
La Lluna, Nit de la Publicitat Valenciana es una iniciativa de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV). Promueve la creatividad y reúne a los más destacados profesionales de la comunicación y los mejores trabajos publicitarios de la Comunidad Valenciana.
