Donem una volta pel món de la publicitat, per repassar els festivals publicitaris més destacats del planeta, on la creativitat i l'eficàcia són analitzades i premiades.
Des de l’inici dels temps de l’ésser humà, en el moment en què es van començar a comercialitzar productes i serveis, l’home ha necessitat destacar els beneficis de la seva mercaderia a través del que avui coneixem com a publicitat.
El que no pensaven els nostres avantpassats és que arribaria un temps en què aquesta comunicació persuasiva tan necessària evolucionaria fins a convertir-se en quelcom semblant a l’art. I encara menys es podrien haver imaginat que en el futur es crearien festivals i esdeveniments exclusius per retre homenatge a aquests missatges.
La publicitat i el disseny desperten sentiments de tot tipus en els consumidors. Hi ha qui ni es commou ni s’hi fixa, però també hi ha qui sucumbeix a la influència dels conceptes, les idees, els eslògans i les imatges d’algunes virtuoses campanyes.
El mèrit d’aquestes peces tan creatives és indiscutible, ja que són capaces de destacar un producte per sobre dels altres i mobilitzar a milers de consumidors a comprar-lo.
Però si l’eficàcia d’aquestes exitoses campanyes no fos suficient recompensa pels seus creadors, aquests també reben bones dosis de reconeixement en els diferents festivals que es realitzen arreu del món.
Anualment la creativitat i l’enginy es donen cita en nombrosos certàmens de publicitat, disseny i màrqueting, a continuació repassem alguns dels més destacats:
FESTIVALS INTERNACIONALS
Premis Clio
Un dels més importants festivals de publicitat del món. Es celebra a Miami Beach i premia les peces més creatives de televisió, gràfica, exterior, ràdio, mitjans, disseny i internet. També hi ha una categoria sobre treballs d’estudiants.
Cannes Lions
El festival internacional de publicitat de Cannes és un altre dels més destacats festivals publicitaris del món. Els guardons, popularment coneguts com a lleons es concedixen a les categories de cinema/televisió, mitjans, màrqueting directe, ràdio, gràfica, exterior i suports interactius. Es celebra a la ciutat francesa de Cannes i s’allarga tota una setmana.
New York Festivals
Es celebra anualment a Nova York. Valora i premia la creativitat de les campanyes presentades en totes les seves seccions de caràcter internacional.
One Show
Un altre festival internacional veterà. Nascut el 1973, es celebra cada any a Nova York i premia la creativitat de campanyes presentades per agències de publicitat, entitats sense ànim de lucre i companyies de tot el món.
El Sol. El Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària
El Sol és un dels més grans festivals iberoamericans de parla hispana i portuguesa. Ha canviat diverses vegades de nom i de seu a Espanya, i cada any es presenten més de 2500 creativitats, a través de la participació de 1500 professionals del sector.
FIAP, Festival Iberoamericà de la Publicitat
Creat el 1969 a Argentina és un dels representants més destacats de la publicitat de parla hispana. Hi participen més de 8000 peces publicitàries entre totes les seves categories, que van des de tècniques de producció audiovisual, internet, innovació en mitjans, disseny, promoció i màrqueting directe.
Mobius Awads
Els Mobius Advertising Awards són originaris de Chicago, quan es va fundar el Festival d’Anuncis de Ràdio i Televisió dels Estats Units. Actualment es duu a terme a Redondo Beach (Califòrnia) i premia treballs de publicitat, disseny i creativitat, en les categories de cinema, televisió, ràdio, gràfica, mitjans, suports interactius i màrqueting directe.
Premis Ame
Aquest festival d’àmbit internacional premia els millors treballs en publicitat i l’efectivitat en màrqueting. Des de 1994 se celebra a la ciutat de Nova York i es presenten campanyes d’àmbit local, nacional o internacional que puguin demostrar assoliments i objectius a través de la seva estratègia de planificació i el seu desenvolupament creatiu.
Premis Andys
Els Premis Andy van celebrar la seva primera edició l’any 1964, a través de The Advertising Club of New York. Té caràcter internacional i participen peces individuals, així com campanyes de qualsevol país i de qualsevol mitjà publicitari. Compta amb la peculiaritat de ser un festival sense ànim de lucre, que destina la seva recaptació a diversos projectes.
Premis John Caples
El festival John Caples International Awards es porta a terme cada any des de 1978 a Nova York, en honor al mític redactor especialista en màrqueting directe, John Caples. Els premis van dirigits a les solucions més innovadores relacionades amb el màrqueting directe a nivell internacional.
Premis Effie
Festival internacional celebrat anualment a Nova York que destaca pel seu reconeixement a les diferents formes en què el màrqueting contribueix a potenciar una marca, premiant la efectivitat de les campanyes publicitàries.
Premis ADC*E
El Art Directors Club d’Europa organitza un festival de creativitat on es reuneixen les millors peces creatives del continent. Consta de 19 categories i s’atorguen 15 premis d’or. Compta, a més, amb xerrades i tallers que fomenten el networking.
Premis Echo
És un festival Internacional especialitzat en màrqueting directe. La seva primera edició va tenir lloc l’any 1910 i això el converteix en el festival més antic relacionat amb el sector publicitari. Cada any se celebra en una ciutat diferent dels Estats Units.
Tambor Daurat
En el Festival de Publicitat “Tambor Daurat” d’Eslovènia poden participar agències de tot el món i competir en qualsevol de les seves seccions: televisió, premsa, ràdio, gràfica, webs, mitjans i promocions de televisió.
Premis Aspid
La revista Pmfarma organitza els premis Aspid, certamen iberoamericà on es recullen les millors campanyes publicitàries, tant de productes farmacèutics, com campanyes de comunicació sanitària. La seva finalitat és reconèixer els millors treballs en el camp de la comunicació i publicitat del sector mèdic-farmacèutic.
Premis Èpica
Els premis Èpica reconeixen la millor creativitat europea de l’any. Tot i que el lloc de l’entrega de premis varia, la seva seu es manté a París. La seva finalitat és promocionar la creativitat publicitària europea i ajudar agències i productores a augmentar la seva reputació al continent.
+ Cartagena
+Cartagena es la Cumbre Latinoamericana de Comunicació, +Creativitat, +Innovació, +Màrqueting i es realitza a Cartagena de Índies (Colòmbia). Combina els premis a l’efectivitat publicitària i la creativitat amb la divulgació de contingut acadèmic a través de diversos formats.
Eurobest
Eurobest és un festival que premia la millor creativitat d’Europa en les seccions d’exterior, gràfica i cinema/TV. Té lloc a Londres i la seva finalitat és fomentar la creativitat i el talent dels més joves.
London International Advertising Award
London International Advertising Award, consolidat des de 1985, s’ha convertit en un dels festivals internacionals líders en creativitat, disseny d’anuncis i mitjans interactius. Prendre la creativitat com a ingredient principal en els sectors de la publicitat, el disseny i la tecnologia.
Cresta Awards
Des de 1993, els Cresta Awards premien a nivell internacional les peces més destacades en publicitat dins les seccions de gràfica, cinema/TV, ràdio i suports interactius. El certamen es desenvolupa anualment a Nova York.
D&AD
Fonat el 1962, aquest festival es celebra cada any a Londres. Es premia el disseny i la creativitat publicitària, mitjançant el seu icònic llapis. Amb tots els treballs guanyadors es publica el famós anuari D&AD, referent mundial del seu sector.
Festival Mundial de Gramado
El Festival Mundial de Publicitat de Gramado es celebra a la ciutat brasilera del mateix nom. Els premis es denominen “Galls” i es lliuren a les seccions de televisió, gràfica, exterior, ràdio i internet.
Publifestival - Festival Internacional de Publicitat Social
Al Publifestival es premien i reconeixen cada any les campanyes, idees per a projectes d’empreses i organismes dirigits a causes socials. És un festival clarament orientat a la conscienciació social per a la millora del món i dels seus habitants.
Caragol de Plata
Un altre festival relacionat amb les causes socials, que cada any lliura a Mèxic els caragols de plata. L’objectiu principal d’aquests premis és el de potenciar el desenvolupament del sector no lucratiu, motivant les agències de publicitat, empreses, mitjans de comunicació i institucions sense ànim de lucre a tenir una major participació en el patrocini, creació, producció i difusió de missatges publicitaris destinats a aquest fi. Hi prenen part els països de Llatinoamèrica, així com Espanya i Portugal.
FESTIVALS NACIONALS
C de C
Cada any, el Club de Creatius d’Espanya porta a terme els premis que seleccionen els millors treballs creatius realitzats a Espanya i posteriorment editen un anuari. Estudien, analitzen i promocionen la creativitat del nostre país.
Premis Laus
La ADG-FAD (Associació de Directors d’Art i Dissenyadors Gràfics) organitza anualment els premis Laus. Són els guardons de disseny gràfic més prestigiosos que es celebren a Espanya des de 1970. Es reconeixen els millors treballs a les categories de disseny gràfic, publicitat, comunicació audiovisual i futurs professionals.
Premis ampe
Des de 1969, l’Associació de Mitjans Publicitaris d’Espanya atorga anualment els premis AMPE, en els quals es premien les millors estratègies en mitjans creades a Espanya. Busca potenciar la creativitat, així com vetllar pels mitjans publicitaris i reforçar l’eficàcia de la publicitat a través d’ells. Disposa de seccions com: exterior, cinema, televisió, diaris, internet, revistes i ràdio.
Premis Eficàcia
Organitzats des de 1997 per l’Associació Espanyola d’Anunciants, aquests premis reconeixen l’eficàcia de les campanyes de comunicació comercial, tant a nivell publicitari, com a nivell de mitjans, en base als objectius establerts prèviament per les empreses anunciants.
El Xumet
Va ser el primer festival internacional dirigit orientat a la comunicació infantil. Premia els millors projectes i campanyes dirigides al públic més menut. Té un rerefons de conscienciació cap a les agències i anunciants sobre la responsabilitat de la comunicació al llarg de l’educació infantil. Aquest festival premia els millors anuncis a TV, premsa gràfica, packaging/plv, interactiva i música.
La Lluna
La Lluna, Nit de la Publicitat Valenciana es una iniciativa de l’Associació d’Agències de Publicitat de la Comunitat Valenciana (AAPCV). Promou la creativitat i reuneix als professionals més destacats de la comunicació i els millors treballs publicitaris de la Comunitat Valenciana.
