Google Ads destaca per la seva veterania entre les plataformes de generació d'anuncis de pagament, seguida molt de prop per Amazon Ads. Ambdues comparteixen característiques comunes, així que analitzem les seves diferències per ajudar-te a triar millor.
En l’actualitat, les plataformes per a la generació d’anuncis de pagament són cada cop més populars. Aquestes no només contribueixen a generar visibilitat, sinó que arriben al públic amb missatges adequats en el moment exacte.
En aquest sentit, dins de les diferents opcions que es poden trobar en l’actualitat, destaquen principalment Google Ads i Amazon Ads. A continuació, et contarem el que has de saber sobre elles i les seves diferències.
L’origen d’Amazon Ads
Hem de començar dient que Amazon Ads ha arribat a l’escena de forma més tardana que Google Ads i també que Facebook Ads. No obstant això, des dels seus orígens ha tingut un creixement exponencial i accelerat que li ha permès acaparar una quota molt gran del mercat de la publicitat en línia, convertint-se en la tercera després de les opcions anteriors.
Avui, Amazon Ads es presenta com una opció de màrqueting molt interessant, especialment per a aquells que són venedors del seu marketplace. La principal avantatge d’aquesta plataforma té a veure amb assolir una major exposició i reconeixement.
Principals diferencies entre Google Ads i Amazon Ads
Dit això, volem centrar-nos en les diferències que presenten les dues grans opcions de la publicitat online, com són Google Ads i Amazon Ads. Podem afirmar el següent:
- Els anuncis d’Amazon Ads es limiten, avui en dia, a la pròpia plataforma de vendes. Per contra, els de Google Ads es poden utilitzar per a la promoció d’una marca en particular o per a la pròpia web de la mateixa. Això fa que, en cas de vendre a Amazon, la millor idea sigui utilitzar la seva pròpia plataforma, mentre que, per generar visibilitat en altres plataformes, o en els motors de cerca, Google Ads pot ser la millor opció.
- Amazon és més específic i Google és més generalista en els anuncis.
- Amazon no empra la recopilació d’informació del públic per realitzar retargeting.
Tot i això, podem destacar una similitud molt interessant, que té a veure amb Google Ads i PPC. Les dues plataformes basen els seus sistemes en el CPC, que és el cost per clic, així com en les paraules clau.
A més, les dues mostren anuncis abans dels resultats orgànics. També optimitzen els anuncis per a les conversions i organitzen les campanyes segons el tipus d’anunci en cada cas.
Els anuncis d’Amazon PPC o pagament per clic tenen una avantatge substancial que és una taxa de conversió molt alta, que roda el 10%. Això és molt important en comparació amb l’1% o 2% que registra Google Ads. No obstant això, sí es pot destacar que els compradors de Google s’ubiquen més amunt en el funnel de venda que en el cas d’Amazon Ads.
En aquest punt, a Google veiem que els paràmetres a tenir en compte a l’hora del ranking de posicionament són la relevància de la landing page, del copy de l’anunci i de les keywords i el CTR, així com també l’històric del rendiment anterior.
Per contra, Amazon es basa especialment en el CTR, en les vendes generals i en la relació de conversió per triar l’ordre de posicionament dels anuncis. També té en compte, però en menor mesura, els títols, les descripcions, el nom del venedor i les keywords que s’han col·locat en cada producte.
