Com funciona Google Ads per a la cerca?

Arribar a nous clients és una de les necessitats de qualsevol negoci per sobreviure. El món digital ha afegit noves formes d’arribar al públic sumant opcions al màrqueting tradicional dels anuncis a televisió o les cunyes de ràdio. Si vols resultats ràpids, et expliquem com funcionen els anuncis de Adwords per a la xarxa de cerca una tàctica que pot ser de gran ajuda per aconseguir molts dels teus objectius digitals.

Encara amb la capacitat de segmentar que poden tenir aquests canals tradicionals per arribar al gran públic, res ens donarà millor ROI que si podem ser localitzats quan una persona manifesta el seu interès per un producte o, molt millor, la seva intenció de compra i si, a més, en aquest moment que està buscant a Google pot aparèixer la meva botiga en un dels millors carrers, ja que d’això tracta Google Adwords.

Adwords neix per mostrar els anuncis més rellevants a la cerca dels usuaris de manera que trobin l’anunci que els podrà solucionar la seva necessitat.

Un sistema senzill i fàcil al mateix temps

Google ens envia a tots cupons per convidar-nos a crear la nostra primera campanya, però gestionar i aconseguir rendibilitzar les campanyes no només depèn dels 75 € que ens poden regalar.

Per això és important tenir certes nocions i tenir clars alguns aspectes abans de llançar-nos o, si ja ho estem, de rendibilitzar les nostres campanyes d’anuncis a la plataforma.

Per començar hem de ser conscients que no tot és pujar i oferir simplement més diners que la nostra competència. Una de les grandors del sistema és que no depèn només de l’import del que tingui més diners, de manera que qualsevol pime pot estar competint amb les empreses més grans de tu a tu. Una estratègia de longtail (sabent que la major part de les empreses són petites o mitjanes) aplicada als anuncis que li genera molts beneficis a l’empresa de Mountain View.

Només pagues quan algú realment et coneix

Una gran i fonamental diferència respecte als sistemes tradicionals o digitals, com poden ser els banners, és que no pagarem si només ens han, suposadament, vist (normalment a aquest sistema se’l coneix com a CPM, cost per cada mil impressions). Google només ens cobrarà quan algú faci clic (CPC, cost per clic) i pugui veure tot el nostre missatge complet o accedir al lloc de compra.

És cert que el nostre contingut pot estar indexat pels cercadors però ens pot passar que no sigui el més rellevant pels nostres objectius de negoci. I, per descomptat, en qualsevol estratègia de posicionament en cercadors seran les primeres paraules a treballar per la qual cosa aparèixer en les primeres posicions i guanyar la visibilitat en el cercador pot ser una quimera difícil d’assolir i menys a curt termini. Amb qualsevol estratègia de SEO, abans de 6 mesos difícilment veuràs resultats i, si operes en mercats o nichos molt complicats, poden ser molt més difícils o no aconseguir-los mai.

Adwords neix com a resposta a això (i perquè Google ha de guanyar-se la vida, és clar).

Google ens coneix millor que la nostra mare

Google, com a companyia, ofereix infinitat de serveis gratuïts, començant pel seu cercador, o un servei de correu fantàstic com Gmail, que va desbancar a grans del correu com Hotmail, una suite d’aplicacions web com Drive (on pots treballar a la núvol amb els teus documents) o, fins i tot, telèfons físics com Nexus o sistemes operatius com Android, tot de manera gratuïta, a canvi de saber qui ets, quins són els teus gustos i on vius.

Tota aquesta informació que recopila de tu la utilitzarà perquè el seu sistema d’anuncis funcioni molt millor, per exemple, quan li indiquem que només volem mostrar l’anunci en una ciutat determinada.

Avantatges del sistema d’Adwords

Suposem que som un negoci que venem torrons, que té un fort component estacional, tot i que el somni d’aquestes marques és estendre el seu ús a tot l’any, només volem fer pressió per a una època de l’any i, a més, potser tenim varietats concretes (representaria el que anomenem cerques de cua llarga) com pot ser el deliciós torró de coco.

Podem crear la nostra campanya de novembre a gener, que és quan preveiem tenir més èxit només apareixent en cerques concretes, per exemple “comprar torró de coco”, que denota una intenció de compra molt acusada.

Adwords possibilita crear centenars d’anuncis que, al seu torn, apareguin per a multitud de paraules clau que facin mostrar de forma ràpida, senzilla, en el moment que desitgem i modificar-lo, gairebé en temps real, si anem coneixent quins dels nostres anuncis funcionen millor o pitjor.

• Elecció del moment, millors dies de la setmana, mesos, hores.
• Assignació i modificació del pressupost en funció del que estem disposats a pagar. Tenim control sobre les despeses.
• Sistema àgil i senzill, tot des del seu espai web, consultable des de qualsevol dispositiu connectat a Internet. Si alguna cosa no funciona el podem pausar o eliminar.

Adwords és molt més que un sistema on incorporar els nostres anuncis i per utilitzar-lo hem d’entendre com es relaciona l’anunci i la paraula clau amb el nostre futur visitant.

Entendre l’usuari és essencial, hem de connectar amb la seva cerca ràpidament a través del nostre anunci.

Per tant el sistema d’Adwords es basa en tres aspectes principals:

• Oferir respostes encertades, gràcies al nivell de qualitat, a les necessitats dels qui busquen.
• Pagar només per clic, és a dir, només si van al lloc on poden realitzar la conversió al nostre objectiu o, sense anar a un lloc web, també realitzant una trucada.
• Eliminar intermediaris de manera que qualsevol persona o empresa pugui crear una campanya.

Adwords pot semblar fàcil però realment treure-li tot el partit i profit és complex i necessita certa dedicació en temps i experiència.

Si vols veure un vídeo curt creat per Google sobre la xarxa en publicitat de cerca aquest et pot interessar:

I si tens ganes de llegir i aprofundir sobre el potencial i com funciona Google Adwords per a la creació de negoci gaudeix de : ”Google AdWords: Trucs i estratègies per a l’èxit” d’Enrique Del Valle i ”Advanced Google AdWords” de Brad Geddes. A més del nostre ebook sobre com funciona el sistema de Google Ads per a la xarxa de cerca, troba els clients que et estan buscant activament.