Ha passat molt de temps des del seu primer bucle, pero encara ens queda per veure la següent imatge del cicle de vida del GIF, i moltes rialles.
El format d’imatges GIF (Graphics Interchange Format) compta ja amb més de 25 anys de vida des que Steve Wilhite el creara en 1987. Pertany als inicis d’Internet, als mòdems de 56k i el seu límit de 256 colors el fan limitat i retro. Malgrat això, ens trobem davant d’un dels formats d’imatge més perenne que, lluny de desaparèixer, està vivint una nova edat d’or gracies als memes en petites seqüències que els usuaris disseminen dia a dia a través de les xarxes socials i els mitjans dark social.
Entre la vida i l’art
Els GIFs poden ser un cluc evolucionat dels emoticones en una conversa de xat o en una cadena d’emails. Sempre podem trobar un GIF per transmetre millor el que volem dir a Giphy o en qualsevol dels múltiples directoris existents.
Les xarxes socials com Tumblr o Google+ també les han tingut en compte i han contribuït a la seva major difusió. A veure si Facebook també s’‘actualitza’. Inclus s’han creat els Gifys, que premien les millors creacions en diferents categories, i ja han traspassat els llindars d’Internet per estar presents també en el món real.
*Abstracció GIF creada per Hateplow.* L’art no es queda al marge d’aquesta possibilitadora seqüència d’imatges. El GIF ha estat un dels suports predilectes per al net.art. Artistes del GIF com Andy Baker, Peekasso, Hateplow i molts altres han sabut exprimir al màxim les possibilitats d’aquest limitat nombre d’imatges per recrear tot tipus d’efectes i jugar amb la percepció.
Publicitat a sotrac i en bucle
I si la publicitat sempre s’ha nodrit de l’art -i viceversa-, no pot oblidar el que va ser el seu gran aliat en format banner. Alguns podrien considerar-lo antic, però no hem de donar l’esquena a les tendències i comportaments dels usuaris.
*Nike va contractar el talent de Mr. GIF per llançar una nova línia de sabatilles esportives.* Podem trobar múltiples marques que en els últims anys han utilitzat el GIF com a vehicle pels seus missatges publicitaris. MTV va llançar el 2011 la campanya Gif Me More, considerada per alguns la primera campanya mundial basada en GIFs. Un exemple més recent és la divertida campanya de Subway a les xarxes socials. La realitat és que moltes empreses l’han incorporat a les seves campanyes de Email Marketing.
Mentre es discuteixen els defensors i detractors del GIF en publicitat, ens podem riure una estona amb els blogs que parlen sobre el món de les agències a cop de GIF. Tan real com la vida mateixa, però a 256 colors i amb alguns frames de menys per segon. Altres, van a la recerca de l’etiqueta perfecta o de les receptes per a un vídeo viral. Cada boig amb el seu tema.
Ha passat molt de temps des del primer bucle, però encara ens queda per veure la següent imatge del cicle de vida del GIF, i moltes rialles. Per cert, com va recordar el seu creador en ser premiat a la gala dels Webby Awards de l’any passat: es pronuncia ‘JIF’, no ‘GUIF’.
