Les xarxes socials són una nova forma de viure els jocs i de retransmetre'ls. El COI ha pres mesures per controlar i aglutinar l'activitat en el social media dels atletes.
Aquests Jocs Olímpics seran els primers des de l’explosió del Social Media. En els últims disputats a Beijing el 2008, Facebook tenia 100 milions de membres i Twitter 6 milions d’usuaris. Avui estem parlant de 900 i 500 milions respectivament i d’altres moltes xarxes socials que el 2008 no existien com Instagram.
Això suposa un nou entorn comunicatiu al voltant dels Jocs Olímpics que els organitzadors ja han tingut en compte. El Comitè Olímpic Internacional (COI) ha definit criteris d’utilització per als esportistes a les xarxes socials i ha posat en marxa The Olympic Athletes’ Hub; una plataforma social que engloba Instagram, Tumblr, Facebook, Foursquare i Google+. Està dirigida tant als esportistes com als seguidors dels Jocs i de moment ja compta amb 2.000 atletes inscrits i 30.000 seguidors a Instagram.
Sembla que el COI, davant de la repercussió mediàtica que acompanya els Jocs, està intentant obtenir el domini del seu propi esdeveniment. L’organització també està experimentant amb els jocs socials, ha creat pressupostos especials per a Foursquare i “El repte olímpic”, una mena de “Jocs Olímpics de fantasia” en els quals els seguidors poden predir qui creuen que guanyarà o la possibilitat de personalitzar i jugar amb la mascota “Wenlock”.
El Social Media obre una nova manera de cobrir els Jocs però també comporta inconvenients, de moment ja hi va haver filtracions a Instagram sobre la cerimònia d’inauguració dels Jocs, tot i que l’organització va demanar confidencialitat.
Estarem a l’espera de veure com el Social Media i tot l’avanç tecnològic dels últims 4 anys afecta la manera que tenim de viure els Jocs.
