Com La Fageda uneix qualitat, sostenibilitat i compromís social en el seu posicionament de marca.
El posicionament d’una marca és el conjunt de percepcions que un consumidor associa amb una empresa, reflectint la seva proposta de valor en un mercat ple d’alternatives. En un entorn de competència ferotge, aconseguir una identitat sòlida i diferencial es converteix en un actiu preuat per a qualsevol negoci que aspiri a créixer, connectar emocionalment amb la seva audiència i sostenir-se en el temps.
La cooperativa catalana La Fageda, fundada per Cristòfor Colom, que produeix làctics i altres productes alimentaris, no només destaca per la qualitat dels seus productes, sinó per la seva distintiva proposta de valor que barreja sostenibilitat, impacte social i un enfocament empresarial profundament humà. Amb un model de negoci innovador i compromès amb la societat, ha aconseguit posicionar-se com un referent en la indústria de productes làctics a Espanya.
Els elements clau en la posició de marca de La Fageda
La Fageda estructura la seva posició en diversos elements essencials que potencien el seu valor diferencial. Quins aspectes li permeten destacar en el competitiu mercat de productes làctics?
Públic objectiu i missatge de valor
El públic objectiu de La Fageda inclou tant consumidors que busquen productes d’alta qualitat com aquells sensibilitzats amb la sostenibilitat i la responsabilitat social. La marca catalitza la seva proposta de valor en consumidors conscients i compromesos, que prioritzen empreses ètiques i transparents.
La marca no només dirigeix el seu missatge a través dels beneficis dels seus productes; també emfatitza l’impacte social de la seva activitat, mostrant als consumidors que cada compra recolza l’ocupació de persones amb discapacitats intel·lectuals i trastorns mentals. Aquest missatge reforça la connexió emocional de la marca amb el seu públic, la qual cosa es tradueix en lleialtat i en una forta presència en la ment del consumidor.
Marc de referència i diferenciació en el sector làctic
La Fageda competeix en la categoria de productes làctics, però es distingeix d’altres marques en associar-se amb valors socials i de sostenibilitat. Aquest marc de referència permet als consumidors situar-la no només com una opció de consum, sinó com una contribució a una causa.
La diferenciació de La Fageda es recolza en la seva missió: ser una empresa inclusiva que generi ocupació per a persones en risc d’exclusió. Aquest punt de diferència li atorga una autenticitat difícil d’igualar en un mercat on poques marques es dediquen a transformar vides mentre ofereixen productes d’alta qualitat. Així, La Fageda aconsegueix construir una relació de confiança i fidelitat amb els seus consumidors, els quals veuen en ella una marca que “fa el bé” mentre satisfà les seves necessitats.
Raó per creure: autenticitat i transparència
Per donar suport al seu posicionament, La Fageda es centra en garantir l’autenticitat del seu compromís social. Aquesta raó per creure no només es reflecteix en les seves comunicacions, sinó també en el seu model de negoci i la seva història. Des dels seus inicis, La marca de la Garrotxa ha integrat la responsabilitat social en el seu ADN empresarial, contractant persones amb discapacitats intel·lectuals i adaptant les seves instal·lacions perquè puguin desenvolupar les seves habilitats en un entorn inclusiu i motivador.
Aquesta història genuïna i transparent és un testimoni de la dedicació de l’organització al benestar de la seva comunitat. Les visites a les seves instal·lacions, per exemple, permeten als consumidors veure de primera mà com l’empresa materialitza els seus valors en cada etapa de producció, des de la cura de les seves vaques fins a l’empaquetatge dels seus iogurts.
Estratègies de La Fageda per mantenir el seu posicionament
Mantenir una identitat forta requereix adaptació i creativitat, especialment en un context on els valors del consumidor estan en constant canvi. La Fageda utilitza diverses estratègies per evolucionar sense perdre la seva essència i seguir liderant en el mercat.
Modernització de la imatge i reforçament de valors
La Fageda adapta contínuament la seva imatge i comunicació per ressonar amb audiències modernes sense abandonar el seu enfocament en el compromís social. Mitjançant un màrqueting visual senzill i campanyes que destaquen els seus valors, la marca es manté actualitzada i rellevant, apel·lant a les noves generacions de consumidors conscients.
A més, les campanyes de sostenibilitat i el seu model d’economia circular permeten comunicar que el seu compromís va més enllà del producte, mostrant el seu aport positiu al medi ambient. Aquest enfocament reforça el seu posicionament, connectant de manera profunda i significativa amb aquells consumidors que valoren tant la qualitat com la responsabilitat empresarial.
Evolució de beneficis funcionals cap a beneficis emocionals
Més enllà dels beneficis funcionals dels seus productes, La Fageda apel·la a beneficis emocionals en posicionar-se com una marca solidaria i propera. Els consumidors que trien La Fageda senten que la seva decisio de compra te un proposit, contribuint a una causa que va mes enlla de satisfer les seves necessitats de consum.
La marca utilitza un enfocament emocional per connectar amb els valors i aspiracions dels seus consumidors. Aixo no nomes reforca la fidelitat de marca, sino que tambe li permet destacar en un mercat on les decisions de compra es veuen influenciades per factors intangibles com l’ética i l’empatia.
El proposit de La Fageda: mes enlla de la funcionalitat
El proposit de La Fageda es el seu motor i eix diferenciador: ser una empresa que no nomes produeix lactis de qualitat, sino que impacta positivament en la seva comunitat i en l’entorn. Aquest proposit eleva el seu posicionament i la transforma en un agent de canvi social, algo que poques marques en el sector lacti poden reivindicar.
La Fageda inspira als seus consumidors a ser part d’aquesta transformacio, convertint cada compra en un acte de suport i solidaritat cap a la comunitat. Amb aquesta estrategia de proposit, La Fageda no nomes es posiciona en la ment dels consumidors; tambe s’hi guanya el seu respecte i admiracio, la qual cosa es clau per construir una marca duradora i rellevant.
Com hem vist, La Fageda representa un model de negoci compromes amb el benestar social i la sostenibilitat, elevat el concepte de posicionament de marca a un nivell profundament huma i etic. Aquest enfocament li permet construir una relacio duradora amb els seus consumidors, els quals la perceben com una marca autentica i fiable, compromesa amb causes que transcendeixen el merament comercial.
En triar aquesta marca sobre altres de la competencia tan famoses com pot ser la omnipresent Danone, per exemple, el consumidor no nomes tria qualitat, sino que tambe contribueix a una missio que millora vides i promou un canvi positiu en la societat.
El posicionament de marca, com demostra el cas de La Fageda, va molt més enllà de vendre productes: és la construcció estratègica d’una identitat autèntica, amb propòsit i compromís social. Els beneficis són tangibles i es reflecteixen en una marca més sòlida, admirada i competitiva, capaç de generar confiança i lleialtat en els seus consumidors.
