Necessitem missatges que els facin aixecar-se del sofà, i no precisament per anar al lavabo, sinó per sortir al carrer i gaudir.

M’agradaria començar aquest post de la mateixa manera que Toni Segarra comença a parlar en aquest vídeo sobre la situació del sector quan encara ell era “petit”. I comença així: “El principal problema de la publicitat ets tu”, és a dir els usuaris, aquells que miren la nostra feina.

Han passat molts anys des que un dels genis de la publicitat d’aquest país s’atrevís a dir això, avui em atreveixo jo a repetir-ho perquè els consumidors segueixen avorrint-se del que els expliquem. Es saben els nostres xistes de memòria i ja no els fan gràcia, els hem tornat a cansar. És difícil sorprendre un públic que va deixar de creure en nosaltres fa temps. I tot i que hàgim après a estar en molts altres llocs que no són només la televisió, són els nostres missatges els que han de dir alguna cosa nova, alguna cosa que no els faci anar al lavabo, girar la cara, o sortir de la pàgina. Ja ho diu Daniel Solana al seu llibre Postpublicitat: “passem d’una publicitat basada en una pluja de breus missatges yang, a una publicitat basada en un contingut yin”.

Últimament una de les frases que més he sentit és “amb la que està caient”. La veritat és que tampoc em sembla una mala forma de descriure la situació actual, segur que Segarra la diria si fes un vídeo comentant com estan les coses ara. Però bé, ho digui ell o no, amb la que està caient, no podem permetre que la nostra comunicació torni a ser “antiquada i repetitiva”, una vegada més la solució de la publicitat segueix sent divertir, parlar el llenguatge dels consumidors i treure’ls un somriure, i si pot ser una rialla.

Ara més que mai el consumidor busca l’entreteniment, la sorpresa, i sobretot l’optimisme. Necessitem missatges que els facin aixecar-se del sofà, i no precisament per anar al lavabo, sinó per sortir al carrer i gaudir. Ja ho va fer Aquarius repartint somriures amb el seu “Ser humano extraordinario”, i ara hi ha altres projectes i marques que s’animen a fer-nos el dia a dia una mica més fàcil i sobretot divertit.

Una dosi de publicitat optimista: