El indiscutible poder del factor sorpresa en les accions de street marketing perdura a l'imaginari de l'espectador, ara amb un perfil molt més crític i implicat. D'aquí que l'èxit estigui gairebé assegurat quan teatre i publicitat van de la mà.
“Com anem a innovar si està tot inventat” o “ja no saben què fer per cridar l’atenció” s’han convertit en frases recurrents avui en dia, que també es poden aplicar en àmbits com teatre i publicitat.
Tal com va dir un dels cuiners més influents del món, Ferran Adrià: “En els parèntesis creix la innovació. Parar, pensar, planificar. I després produir”. Certament, la saturació de contingut en el gran univers de les 3 w’s produeix un curtcircuit en la ment dels clients potencials de qualsevol marca.
En aquest context, resulta crucial saber filtrar la informació clau per al nostre públic. No tot val. Encara que costi, hem de sacrificar la nostra perillosa part de sabelotot per poder separar el gra de la palla. Partint de la premisa que el nostre públic té un accés permanent a tot tipus d’informació contrastada per conèixer-nos, a vegades l’únic que necessita és ser sorprès de manera diferent i, per què no, personalitzada.
El teatre sempre ha tingut un factor sorpresa preuat. Si desconeixes l’obra, resulta imprevisible endevinar què passarà en el pròxim acte. La publicitat convencional manca d’aquest component d’“estupefacció”. Una hàbil fusió d’aquests dos àmbits conformen un antídot interessant per combatre el to monòton que adquireixen certes peces publicitàries convencionals.
Una acció publicitària que ens remet a aquestes dues disciplines, teatre i publicitat, és, sens dubte, el Street Marketing. Avui us presentem petites píndoles creatives d’aquesta disciplina comunicativa en ple creixement, que poden convertir-se en fonts d’inspiració per quan un perd l’esperança per innovar.
Encara que no cal obviar el reduït rati de públic que abasten, aquest tipus d’accions tenen una arma infal·lible: el factor sorpresa. Aquest punt diferencial en comparació a les convencionals formes publicitàries permeten romandre i perdurar en l’imaginari del públic i és un idoni detonant del tan anhelat Word Of Mouth.
A la gent li fascina convertir-se en actors ocasionals i protagonitzar esdeveniments inesperats que han estat provocats en el seu hàbitat natural, al carrer, sense ser impactats de manera intrusiva. I si aquests posseeixen un factor de magnificència i risc, com -per exemple- sentir-se atrapat en una veritable pel·lícula d’acció, millor que millor.
Si -a part de sorprendre- es recorre directament a les emocions, el resultat obtingut es magnifica. Si l’espectador es un autèntic partícip del missatge que comunica la marca, es capaç d’empatitzar més fàcilment amb aquest. Natural com la vida mateixa.
Que no falti mai el factor divertit. Riure es el millor remei per a qualsevol mal. Qualsevol excusa es bona per riure’s de un mateix. Si t’ofereixen l’oportunitat de baixar les escales del metro per un fascinant tobogan, per què conformar-se amb les típiques escales?
Tal com hem pogut observar en tots els exemples, la importància de l’escenari on es desenvolupa l’acció es determinant per a que la campanya publicitària resulti efectiva. Ha de ser un lloc estratègic, amb una alta afluència i concentració de vianants, per poder fàcilment captar la seva atenció.
Les combinacions d’aquest tipus d’accions, combinant teatre i publicitat, son infinites i molt diverses. No obstant això, totes tenen un nexe d’unió: generen una experiència interactiva que fomenta la bidireccionalitat entre els diferents actors, públic i marca, i tenen un to proper i còmplice que es tradueix en una afinitat amb la marca.
Els ingredients son sempre els mateixos: alta dosi de creativitat i factor sorpresa. Així que, ¡surt al carrer i sorprèn amb aquest veritable art urbà!
