7 claus per llançar les teves campanyes amb Twitter Ads

Facebook ja ens ha demostrat sobradament que sense cash no hi ha paradís. Vaja, que s’han acabat les legions espontànies d’amics i les converses amuntegades sobre els nostres post guais. Si no volem veure el nostre comptador més parat que una estàtua i un silenci sepulcral al voltant dels nostres esforços comunicatius, cal tirar de Visa i a presumir!

Els semblants més que raonables entre Facebook i Twitter ja ens van fer portar-nos les mans al cap en aquest article sobre el retuit, i seguim donant-hi voltes al assumpte pensant si també l’ocell acabarà menjant-se l’abast orgànic i ja no podrem parlar al nostre lliure albir si volem que ens escolti algú, a part de nosaltres mateixos.

Com que no pretenem ser agorers, posem-nos en positiu i pensem que, si el nostre target és a Twitter, per què no aprofitar al màxim els nostres esforços amb una mica de publicitat complementària?

Twitter Ads, l’eina que Twitter posa a disposició sense moure’ns dels nostres perfils, ha anat incorporant millores de les quals treure profit quan planifiquem la nostra campanya.

I com tot té un principi, el primer que hem de decidir és què tipus de campanya volem. Des de la pestanya “Crear una campanya”, la plataforma ja ens ofereix sis opcions, amb una petita explicació perquè quedi clar el seu propòsit.

Imaginem que el que convé al nostre producte/marca és una campanya de Clics al lloc web o conversions. La seleccionem, li posem el nom que ens ajudi a identificar-la i, a continuació, establim el període d’execució de la nostra acció.

Amb l’objectiu ben definit, toca preparar el missatge. Per fer-ho, comptem amb dues opcions: utilitzar la Website Card que ens ofereix la plataforma i que, en essència, és una suma d’imatge + copy i, opcionalment, la URL de destinació amb una crida a l’acció (triem algun dels criteris predefinits). O fer el mateix per la nostra pròpia compta, preparar amb cura el nostre tuit, publicar-lo i seleccionar-lo per a la nostra campanya.

Un sol tuit? Millor tres o quatre, amb la mateixa essència, és a dir, mirant cap a l’objectiu que has decidit, però variant una mica el missatge perquè puguis prendre nota, també, de quin estil ha funcionat millor i tenir-ho en compte per a futures accions.

¡Vinga, que anem bé! Aprofita ara els criteris de segmentació addicional. Selecciona les paraules clau més adequades pel teu producte i, sobretot, pel teu objectiu. Inclús presta atenció a les exclusions si hi ha algun terme amb el qual clarament no vulguis coincidir.

Si vols vendre paraigües, afegeix comptes de perfils que puguin tenir interès pel teu producte. Probablement als seguidors de @meteomiciutat els interessarà veure paraigües, sobretot si hi ha previsió de pluja.

Selecciona bé i no et passis, però sense excedir-te. Més de 100 comptes seria un excés.

La plataforma també et dóna opció per afegir interessos, amb categories predefinides. No són òptimes, però aprofita les que hi ha per anar afilant la teva diana.

A l’hora de personalitzar l’audiència, Twitter també et permet incorporar les teves pròpies llistes. Amb una doble funcionalitat: per incloure-les com a destinatàries dels teus missatges, o per excloure-les, si tens altres formes més personalitzades i efectives per fer-los arribar el teu missatge.

Tancant el capítol de segmentació, apareix la televisió. No menyspreïs aquesta opció. Fes-li un cop d’ull. Quantes vegades hauràs sentit això de “espera, no canviïs, que vaig a veure el temps”? Segur que a ells els interessen els teus paraigües. Dedica uns minuts a pensar. Posa’t a la pell del teu client i imagina’t quins programes li agraden. Llança’t.

Ja saps que som molts els que veiem els Documentals de la 2 i el National Geographic i estem, mòbil en mà, comentant les escenes més interessants. En fi, segueix el teu instint.

Finalment, toca establir el pressupost. Tu saps el que estàs disposat a gastar, així que fes números! Uns pocs euros al dia et serviran per provar, avaluar, modificar i tornar a provar.

Aquí Twitter acaba d’incorporar novetats i permet establir una oferta en mode Automàtic, que es “optimitzarà per obtenir els millors resultats al menor preu”. Us sona? Doncs això, com a Facebook. Si no sou un màster en la matèria, Automàtic és la millor opció.

¡Ah! No t’oblidis de fer clic a Guardar campanya. Això sí, podràs modificar el que vulguis i quan vulguis. Twitter t’ho posa fàcil amb el llapis per editar el que et convingui a cada apartat i ¡a editar!

¿Estàs buscant una agència especialitzada en xarxes socials? T’ajudem!