El nou llibre de Vaynerchuk fa una revisió dels canals que pots utilitzar per crear la teva marca personal amb molts testimonis que ho han aconseguit.
Crushing it és la continuació de l’admirat llibre de Gary Vaynerchuk Crush it de 2009.
Vaynerchuk és el CEO de Vaynermedia i està considerat un dels experts de marqueting online a nivell mundial i quatre vegades best seller amb els seus llibres.
En aquest nou exemplar, Vaynerchuk ja no només parla de la seva experiència, sinó que fa una revisió tant dels testimonis d’emprenedors que després de la lectura del seu llibre de 2009 es van animar a dur a terme els seus projectes com dels possibles canals que poden emprar per aconseguir visibilitat i crear una marca personal forta en l’actualitat.
Ell és un clar exemple de com a través de molt esforç i dedicació es pot arribar a crear no només una reputada marca personal, sinó negocis milionaris.
Les múltiples possibilitats que ens confereix el món online com els podcast, els vídeos a Youtube o les fotografies s’han de veure com a oportunitats.
Trobar el camí de cadascú
La promesa de l’anterior Crush it era la de monetitzar la passió de cadascú a través de les xarxes socials per aconseguir crear una potent marca personal que captés tant compradors com anunciants al seu lloc web un cop reconegut com un expert en qui es pot confiar.
Avui en dia, el marqueting d’influencers és una eina molt potent i crear una marca personal pot ser un gran benefici per a qualsevol professional, ja sigui un creatiu, un fotògraf, músic, etc. La pròpia experiència que s’adquireix en el camí fins a aconseguir-ho serà d’una gran ajuda en qualsevol situació futura.
Per aconseguir influència i visibilitat no hi ha uns passos concrets, Vaynerchuk ens proposa unes eines que cadascú ha de personalitzar d’acord amb les seves necessitats i forma de ser.
Un dels exemples és el del canal de Youtube d’Amy Landino, anteriorment anomenat Savvy sexy social, en el qual ens parla dels secrets per ser videoblogger i que també li ha servit d’aparador per publicar un llibre titulat Vlog like a boss.
Allò que no canvia mai
No tot depèn de la plataforma sobre la qual et recolzes per treballar el teu contingut. Hi ha aspectes que no canvien i hem de preguntar-nos, en primer lloc, el perquè volem emprendre. Algunes raons poden ser:
- Compartir coneixements
- Continuar un llegat
- Generar ingressos que donin una seguretat econòmica
- Crear una comunitat
- Ajudar la gent
- Explorar la creativitat
Segons Vaynerchuk, hi ha tres característiques importants:
- Compromís per servir als altres
- Desig d’aportar valor
- Amor per ensenyar
Hi ha gent que comença els seus productes en buscar i no trobar res que els hagi satisfet. Així, dia a dia van millorant els seus podcast, fotos, vídeos, posts del blog… perquè la gent sempre volrà contingut de qualitat gratuït.
A partir d’aquí, es poden buscar formes de monetitzar, com la creació de cursos en línia o publicar llibres, com és el propi Crushing it. En el seu cas, el llibre neix amb l’objectiu d’estalviar temps a la gent i esdevenir una eina de consulta.
Entre les característiques que consideren imprescindibles algunes de les persones a les quals ha preguntat Vaynerchuk estan:
- Autenticitat, cal mostrar-se tal com és cada persona
- Passió, no pot haver-hi un emprenedor sense entusiasme
- Paciència, totes les visites arribaran amb el temps, hem de pensar en el llarg termini
- Velocitat, tot i que sembli contradictori amb el punt anterior, la velocitat està pensada per al dia a dia en el qual cal moure’s amb agilitat en la presa de decisions
- Treball continu, cal decidir en què invertir el temps
- Atenció, de què parlen els consumidors?, quines són les noves tendències?, quines controvèrsies existeixen? Cal prestar atenció als aspectes relacionats amb el que fem.
- Habilitat per crear el millor contingut
El contingut és sempre la base fonamental
Per aconseguir monetitzar una marca personal utilitzant les xarxes socials hi ha dos pilars fonamentals: el producte i el contingut.
El contingut que creem no s’ha d’utilitzar a totes les xarxes de la mateixa manera. La idea és desenvolupar nous continguts nadius de qualitat. D’aquesta manera, creem contingut de qualitat per a cada xarxa i facilitem que es comparteixi. L’audiència de cada xarxa social no espera el mateix tipus de contingut.
Les barreres per començar el teu projecte de marca personal
Hi ha moltes raons que poden estar frenant algú a voler construir la seva pròpia marca personal. Les més habituals són:
- Tinc una feina a temps complet
- No tinc diners
- Tinc nens
- No tinc temps
- La meva família em frenar
- Sóc massa gran
- Poca gent em llegeix
- Etc.
L’important és poder crear una bona comunicació, no tenir por ni a perdre el temps ni a semblar vanitós. Els grans emprenedors no estan preocupats pel que diuen els altres. El que sí és imprescindible és tenir una mentalitat guanyadora.
Crear la base
El primer que recomana Vaynerchuk és disposar d’una pàgina de Facebook per aconseguir visibilitat començant de zero i proposa dues tàctiques:
- Utilitzar de forma intel·ligent els hashtags
- Beneficiar-se dels missatges directes per aconseguir cridar l’atenció. D’aquesta manera, és possible establir una relació amb altres actors del mateix sector i ser una gran forma de començar a donar-se a conèixer.
Algunes de les xarxes que tracta Vaynerchuk com a possibles vies de comunicació són:
- Musical.ly: una comunitat global on es pot explotar la creativitat creant vídeos.
- Snapchat: amb més de 170 milions d’usuaris actius i milions de vídeos diaris, és una de les plataformes socials que més ha crescut en els últims anys. És la primera xarxa social que recrea la forma de comunicar-nos cara a cara. Una aplicació que va néixer com a contraposició a la tot poderosa Facebook, per compartir de forma espontània, imperfecta i amb contingut no permanent. També van ser els primers a utilitzar el concepte de stories per crear comunicacions a partir de vídeos o fotos i poder explicar històries més llargues
- Twitter: per a Vaynerchuk l’única xarxa social pura, un lloc on interactuar amb contingut de qualsevol. Altres xarxes socials, en canvi, acaben convertint-se en gestors de contingut. A Twitter dóna l’oportunitat de submergir-se en qualsevol tema, ja sigui de cuina, vi, política, etc. i poder entrar en una conversa.
- YouTube: qualsevol cosa que passa a la televisió pot fer-se, també, a Youtube.
- Facebook: encara utilitzant altres comunitats com Snapchat o Instagram, no cal perdre’s Facebook amb els seus més de mil milions d’usuaris.
- Instagram: després de Youtube, és la xarxa social que ha generat més gent influent a la xarxa. Un lloc on es pot tenir una visibilitat massiva i es pot assolir l’èxit tant com a productor de contingut o com a content curator.
- Podcast: no tothom es sent còmode davant d’una càmera. Els podcast venen temps en un món accelerat, permeten estar fent altres coses mentre els escoltes com llegir emails, pagar les factures o estar caminant cap al treball
La veu, l’arma de la marca personal del futur, utilitza una filosofia voice-first.
Vaynerchuk està convençut que la veu es convertirà en l’eina essencial per a qualsevol que vulgui aconseguir rellevància i més amb l’aparició de dispositius com:
Amazon Alexa que s’utilitza a través de Echo
I altres eines que, com Siri d’Apple, generaran una nova revolució.
Per a l’autor de Crushing it, les marques que adoptin una filosofia voice-first encertaran perquè per al 2022 pot ser la forma preferida de moltes marques per ensenyar a la gent a fer galetes, estimar el vi, jugar millor a escacs o mostrar com netejar catifes. Una revolució per al món del màrqueting a la qual tots hem d’estar atents.
Altres llibres de Gary Vaynerchuk són:
#AskGaryVee, del qual parlem al post les respostes del #AskGaryVee Show, de Youtube a llibre, per Gary Vaynerchuk
Jab, Jab, Jab, Right Hook, un llibre que neix aprofitant els seus coneixements en xarxes socials, compartint alguns dels millors consells per millorar l’engagement amb el públic. Construir a partir de contingut de qualitat i que s’adapti a la naturalesa de cada xarxa social.
Thank you economy, en el qual tracta en profunditat de la importància de donar gràcies en les nostres relacions digitals i la capacitat d’escolta en un món en el qual l’online ha permès com mai unes relacions estretes amb els clients.
I, per descomptat, la que es pot considerar la primera part d’aquest llibre, Crush it, en el qual, a partir de la seva experiència, parla de la importància de la marca personal i la transparència com a eixos bàsics per a l’èxit i que et ajudi a millorar la vida.
Quines tàctiques utilitzes per millorar la teva marca personal? Si necessites assessorament segur que a la nostra agència de xarxes socials pots trobar l’ajuda que estàs buscant.
