Són moltes les marques de diferents àmbits que aprofiten la voràgine olímpica per donar a conèixer els seus valors i relacionar-los amb l'esport.
Amb el record dels Jocs Olímpics de Londres encara a la retina, tornem a submergir-nos en un dels esdeveniments marcats en el calendari de tots aquells apassionats de l’esport. Aquesta vegada l’escenari és Rio de Janeiro, la primera ciutat sud-americana a acollir una cita d’aquesta magnitud.
Per aquest motiu, moltes marques volen aprofitar aquesta oportunitat per guanyar visibilitat amb diverses campanyes publicitàries que no han deixat ningú indiferent. Perquè els esportistes ho donen tot a Rio, i les marques, també. Aquí et mostrem algunes d’elles.
“Strong” | Procter & Gamble
Com ja va fer el 2012 pels Jocs Olímpics de Londres amb El millor treball del món, la multinacional nord-americana Procter & Gamble torna amb una nova entrega de la campanya Gràcies, mare. Després de l’aportació a anteriors cites olímpiques amb Pick Them Back o Kids, ara ens presenta Strong, signat per l’agència W+K Portland i dirigit per Jeff Nichols.
Aquesta vegada es posa l’accent en el paper important que juguen les mares en la infància i el creixement dels seus fills. L’anunci narra el camí de quatre joves esportistes que han comptat amb el suport de les seves mares per superar situacions dramàtiques i moments durs propis de l’alta competició.
“Jocs Olímpics de RIO 2016” | BBC Sport
No només les marques aprofiten els Jocs Olímpics per fer grans campanyes apel·lant als valors i a l’emoció de l’esport. És el cas de la BBC, la televisió pública del Regne Unit encarregada de la retransmissió de l’esdeveniment al país.
En aquesta ocasió, la campanya no ha deixat indiferent ningú. Amb una gran dosi d’imaginació, la BBC aposta per un spot en el qual la fauna típica del Brasil –panteres, cocodrils o óssos formiguers, per exemple–, competeixen en les diverses modalitats olímpiques que veurem a partir del 5 d’agost. Tot això amb el tema Not gonna break me del cantant britànic Jamie N Commons de fons.
Per a un major impacte, la cadena britànica va estrenar aquest anunci en la pausa de la final del torneig de Wimbledon, aconseguint una major difusió.
“Som els Superhumans” | Channel 4
Si el spot de la BBC ha deixat a més d’un amb la boca oberta, el de Channel 4 també. Juntament amb Blink Productions, aquest canal privat del Regne Unit ha posat l’accent en els Jocs Paralímpics de Río, que se celebren del 7 al 18 de setembre.
Al crit de Yes, I can, els superhumans toquen la bateria, ballen, juguen a futbol i corren, demostrant que no hi ha res impossible. Els protagonistes no són només esportistes paralímpics, sinó també gent corrent realitzant les seves tasques diàries. Channel 4 ja va utilitzar amb èxit aquesta fórmula el 2012 i ha volgut replicar-la de nou quatre anys després.
“Futur Il·limitat” | Nike
Els campions neixen o es fan? Nike ho té clar: es fan. Aquesta és la premissa de Futur Il·limitat, la nova campanya de la multinacional nord-americana per als Jocs Olímpics de Río.
Per demostrar-ho ha comptat amb la participació d’algunes de les seves màximes estrelles: el futbolista Neymar Jr., la tennista Serena Williams o els jugadors de bàsquet LeBron James i Zhou Qi. No obstant això, no trobem a Cristiano Ronaldo, un altre gran actiu publicitari de la marca.
La diferència aquí és que apareixen amb només uns mesos de vida, amb un llarg camí per davant per convertir-se en els esportistes d’elit que avui són. Això sí, les edats no quadren gaire, ja que tots sabem que Serena Williams i Neymar Jr. no són de la mateixa generació.
“Per a Cada Victòria” | H&M
La multinacional H&M també ha aprofitat que Río 2016 està a la volta de la cantonada per llançar la campanya Per a Cada Victòria juntament amb el recent fitxatge de la marca Caitlyn Jenner, or als Jocs Olímpics de Montreal de 1976 com a Bruce Jenner.
Aquest spot té com a objectiu promocionar la nova línia esportiva de H&M que surt al mercat amb aquest mateix nom, i quin millor moment per fer-ho que en els dies previs a la cita olímpica. Com en altres campanyes que hem vist, la marca apel·la més a l’emoció que no a la pràctica de l’esport en si mateix, un punt en comú amb altres campanyes.
“Perfecte no és bonic” | Gillete
Gillete ha aprofitat que alguns dels seus ambaixadors globals participaran en Río 2016 per presentar un curt amb el qual pretén desvetllar el dur camí a recórrer per ser un esportista professional i participar en uns Jocs Olímpics.
En ell intervenen –una vegada més–, Neymar Jr., l’atleta Ashton Eaton, el nedador Ning Zetao i el ciclista Andy Tennant. La veu en off i la música corre a càrrec de Sia amb el tema Unstoppable, en el qual, al seu torn, també han intervingut el productor Ariel Rechtshaid, Pusha T i la banda Olodum.
Aquestes són algunes de les més impactants, però n’hi ha moltes més. Trobem la de Under Armour, amb Michael Phelps; la de Coca-Cola; amb el claim #ThatsGold; la de Samsung, que aspira a crear un món sense barreres; o el curt animat de Gatorade sobre Usain Bolt.
