Les 5 marques de roba outdoor que parlen espanyol

El outdoor es descriu com aquelles activitats que es realitzen fora de l’estadi, molt lligades a la natura normalment. I que cada vegada està guanyant més protagonisme a nivell comercial.

Per una banda, les marques es centren en activitats de muntanya, escalada, senderisme, bici… i, per un altre costat, el seu somni últim és convertir-se també en marques que utilitzes en el teu dia a dia, com una peça bàsica més. Si vius en ciutats o pobles amb climes freds, per què no portar una jaqueta pensada per protegir-te en les pitjors condicions climatològiques? D’aquesta manera pots arribar a un públic molt més gran, com fa anys, quan va néixer Aquarius, en les Olimpíades de Barcelona 92, que va començar com una beguda per a esportistes per acabar convertint-se en una que podia funcionar tant per a persones que treballen molt, com per a gent amb problemes de salut que necessita un “extra” d’energia, alguna cosa semblant a l’estratègia que segueixen les begudes energètiques com Red Bull.

Aquesta empresa saragossana porta dues dècades creant roba outdoor, es posicionen com a innovadors utilitzant teixits d’última generació amb professionalitat, experiència, qualitat i bons preus. Potser estaria bé buscar-li alguna cosa més de història a la marca per vendre un punt més emocional, el territori outdoor es presta a explicar moltes històries de superació.

A nivell de producte tenen col·leccions que els acosten més a altres segments com el running o el ciclisme.

Com la resta de marques que veurem realitzen tasques de patrocini.

Les xarxes socials les utilitzen, d’una banda, per resoldre problemes d’atenció al client i, d’altra banda, per parlar de temàtiques de naturalesa, amb especial èmfasi en Aragó, i aprofiten la marca Pirineus.

Destaca, observant les seves visites en orgànic, una punta a l’abril que, possiblement, coincideix amb un email de Privalia en el qual van aparèixer com a marca en oferta.

D’altra banda, apareix a la primera pàgina en buscar per roba outdoor aprofitant bé alguns dels punts que té en compte Google per posicionar.

Sembla que, després d’un primer post al blog a finals de maig, es torna a animar. Potser valdria la pena afegir algun element al blog que et dirigís a la botiga, per si aterres directament en algun post.

El seu lema: “Non gogoa, han zangoa”, és un vell proverb basc: “On van els teus pensaments, van els teus passos”

Marca basca en la qual, a més d’un gran producte, també treballen la Responsabilitat Social Corporativa. Hi ha un esperit Ternua que els porta a cuidar els seus esportistes amb la millor roba, però també treballen ajudant entitats que vetllen per la conservació dels mamífers marins, com les balenes i els dofins. És una marca que viu de cara al mar, tenint el seu origen en el sacrifici dels baleners que anaven fins a Terranova.

És una marca amb presència internacional i una imatge molt cuidada.

Potser podrien aprofitar el títol de la seva pàgina per afegir alguna paraula clau més que els ajudi a nivell de SEO.

Són molt actius al seu blog i és una marca molt utilitzada a Euskadi.

El seu lema: “L’aventura està on ets tu”.

Encara que van començar a finals de la dècada dels anys vint, del segle passat, i després d’haver-se adaptat en diverses ocasions, és a la dècada dels noranta que neix el projecte com a tal, inspirant-se en la paret vertical més gran del món (la paret del Trango, a Pakistan).

Una altra marca saragossana, igual que Izas, creen tot tipus de vestimenta outdoor, des de jaquetes a motxilles, passant per calçat o guants.

És la marca que té més keywords posicionades entre elles algunes molt interessants com “roba de muntanya”. Disposen de molts productes però per desgràcia no es pot comprar online, et remeten a distribuïdors físics.

És una marca d’Astúries, una comunitat on la seva orografia permet crear una gran història però que, almenys a nivell online, no la treballen gens.

Amb més de 25 anys a les seves esquenes, van començar com a distribuïdors de roba d’altres fabricants.

A més del concepte outdoor, disposen de dues marques per donar sortida a altres públics, com el relacionat amb els patins, skates i el d’esports aquàtics/triatló.

Utilitzen els materials més avantguardistes per a la pràctica d’esports de la natura i els d’hivern.

Presència gairebé inexistent a les xarxes socials, potser Ternua podria ser un bon referent d’implantació al seu territori com a primer pas per treballar el seu posicionament online.

Hem analitzat alguns paràmetres que ens permeten, d’una forma objectiva, veure el seu estat a nivell online:

• Alguns més estàndard, com els seguidors a les xarxes socials, el nombre de tuits, vídeos a Youtube o posts publicats.
• Altres fan referència a la pàgina i el seu potencial en aspectes SEO, com l’autoritat del domini i de la pàgina, que va de 0 a 100, i que ens ajuda a valorar la seva qualitat (creada per la gent de Moz.com).
• També el Pagerank, una fórmula de Google per puntuar websites.
• Determinar el trànsit aproximat des de cercadors, aprofitant el ranking de Semrush.
• Un altre factor interessant és conèixer si tenen molts enllaços des d’altres dominis (backlinks).

Però, per descomptat, les dades serveixen de poc sense fer alguna observació de què es podria fer per millorar, des d’un punt de vista més subjectiu.

El seu lema: “Nascuts als Pirineus”.

De La Seu d’Urgell, a Lleida, la passada primavera van renovar el seu lloc web per canviar-lo per una botiga online en Magento i unes imatges molt més espectaculars per portar la teva ment al Pirineu i l’activitat outdoor.

Van néixer el 1984 i un dels seus èxits va ser ser la primera empresa espanyola a obtenir llicència per a una marca que avui és mítica com Gore-tex.

Es posicionen com una marca 100% Pirineus, creant peces per practicar outdoor sense preocupar-se per la climatologia, còmodes i funcionals.

Utilitzen concursos experiencials en els quals el guanyador pot gaudir d’una aventura outdoor, com en el cas del Grifone dels Pirineus. Quin millor premi que donar-te l’oportunitat de practicar la raó per la qual vols comprar els seus productes.

Per les visites orgàniques, està clar que el canvi de web i el presumpte canvi d’URLs no els ha beneficiat. És un canvi delicat per als cercadors com Google. És una marca molt activa a Facebook, publiquen diàriament i això es nota en el nombre de seguidors.

Hi ha moltes marques estrangeres molt potents com Arcteryx, Aether apparel o North Face. Si en altres àmbits del tèxtil espanyol som líders a nivell mundial, valdria la pena lluitar per sectors com aquest en un país amb una naturalesa tan rica i amb grans exemples d’esportistes de muntanya com Kilian Jornet.