En España, la agricultura vertical sigue siendo un modelo de negocio poco conocido. En otras regiones, más adelantadas en el debate sobre alimentación, sostenibilidad y medio ambiente, crece a buen ritmo.
IsiFarmer llegó buscando un partner estratégico que la acompañara desde el primer día. Comunicación integral en dos frentes: B2B, con posibles inversores y proveedores, y B2C, para impulsar la implantación y el consumo de sus granjas verticales. Granjas que permiten cultivar y distribuir plantas vivas en cualquier lugar. Incluso en el espacio.
La colaboración arrancó con la identidad corporativa y el branding, en contacto estrecho con el equipo multidisciplinar que hay detrás de la startup. Después llegaron el diseño y el desarrollo web. Y por el camino, del merchandising al interiorismo de su sede central. Lo vemos por partes.
Buscábamos una identidad con vida propia, donde el logo pudiera convertirse en mascota y acompañar el relato de la marca en lugar de limitarse a firmarlo.
Elegimos un oso. Es un animal que el imaginario colectivo asocia al cariño desde la infancia, y lo convertimos en un granjero que sostiene un brote verde: símbolo agrícola y de sostenibilidad a la vez.
Con el equipo de IsiFarmer trabajamos también el claim, que identifica a la marca y forma parte de su relato tanto en B2B como en B2C.
El logotipo es la punta del iceberg. Debajo hay una estrategia de marca pensada para su público objetivo, que ordena misión, visión y diferenciación en una propuesta de valor clara y consistente. El foco está en el agricultor, en el factor humano, justo donde otras marcas del sector ponen la tecnología.
De ahí salió un brand book que funciona como guía permanente para trasladar esa personalidad a cada pieza, online y offline.
Fieles al brand book creado, la personalidad de la marca está presente en todo tipo de piezas.
Antes de diseñar nada nos metimos a fondo en el urban farming: cómo funciona el negocio, quién compra y qué hace la competencia. Con eso planteamos un site totalmente a medida, apoyado en la metodología Growth-driven design, que permite mejorar de forma continua a partir de los datos.
Definimos la arquitectura de la información y el workflow, con un diseño fiel a la identidad corporativa ya definida y prioridad absoluta para la experiencia en móvil.
El frontend está construido con SvelteKit, y la gestión del contenido corre a cargo de un headless CMS. Esta arquitectura desacoplada mejora la seguridad, gana velocidad y deja el terreno abierto para cambios continuos.
Los contenidos, en dos idiomas, tienen un doble encargo: divulgar la agricultura vertical y situar a IsiFarmer como experto de referencia, no solo como proveedor.
El blog, etiquetado como Aprender / Learn, es una declaración de intenciones. El equipo de Ondho lo llena de contenido que funciona como guía de iniciación y desarrollo para los futuros urban farmers, y responde tanto a lo que pregunta un principiante como a lo que ya se plantea quien lleva tiempo cultivando así.
A julio de 2026, isifarmer.com posiciona en el top-3 para «cultivo vertical» y en el top-5 para «vertical farmer», por delante de su propio nombre de marca.
Es justo lo que perseguía el blog Aprender / Learn: que la marca aparezca cuando alguien investiga el modelo de negocio, no solo cuando ya la conoce.
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En tu estrategia de branding, encontrar un naming para tu marca o producto es un punto clave, pero no siempre es tarea fácil. Aquí tienes consejos, tipologías, ejemplos en los que inspirarte y algunas anécdotas curiosas de cómo otras marcas han encontrado el suyo.
Ya se sabe que para gustos, los colores, pero cuando se trata de utilizarlos para tu marca, el simple gusto personal no basta, así que ten en cuenta lo que un color puede estar diciendo de ti.
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