Què es el píxel de Facebook i com funciona

Si ets un usuari recurrent del servei Facebook Ads, segur que estàs desitjant sempre optimitzar al màxim els resultats de les teves campanyes i per això comptem amb el píxel de Facebook.

Si encara no has començat a utilitzar-la, has de saber que tens un món de possibilitats que estàs deixant escapar. Amb aquesta eina podràs maximitzar al màxim la rendibilitat dels resultats dels teus anuncis de Facebook.

Doncs, què és el píxel de Facebook i com funciona? Aquest píxel és un codi en llenguatge JavaScript que es pot col·locar en una pàgina web per començar a analitzar certa informació. Quan s’activen les cookies comença un seguiment de les accions dels usuaris i de com interactuen amb el teu lloc web i, per descomptat, amb els anuncis de Facebook. En resum, el píxel de Facebook és una valuosa font de dades.

Abans, Facebook assignava un píxel a cada campanya d’anuncis creada, però ara només s’utilitza un píxel per compte. D’aquesta manera, la instal·lació és molt més senzilla i la interpretació dels resultats no és tan complicada.

Per a què serveix el Píxel de Facebook?

En principi, el píxel de Facebook serveix per mesurar les conversions. L’objectiu és monitorar i analitzar les accions que porten a terme els usuaris al teu lloc web després de veure l’anunci de Facebook. Dit d’una altra manera, aquest píxel no només ofereix dades sobre els anuncis, sinó que també et proporciona informació sobre què fan els usuaris un cop arriben a la teva landing page.

Aquest codi va fent un seguiment de la conversió i, alhora, et proporciona dades perquè puguis calcular el retorn de la teva inversió.

D’altra banda, el píxel de Facebook també pot mesurar les conversions de les teves campanyes de publicitat a Facebook i el cost de cadascuna d’elles. Com ho fa? Assignant un valor monetari a un seguiment.

Amb el píxel es poden crear audiències personalitzades del teu lloc web, fins i tot de productes. També es poden adaptar anuncis i mostrar-los només a persones amb més probabilitats d’assolir l’objectiu.

De la mateixa manera, es poden definir característiques de les persones que visiten la teva pàgina web i, d’aquesta manera, crear accions per convertir els clients potencials en clients. ¡Moltes possibilitats en un sol lloc, com pots comprovar!

Però encara hi ha més! El píxel de Facebook et permet mesurar moltes altres coses, entre les quals destaquem les següents:

• Visites a la teva pàgina web
• Articles que es afegeixen al carret de compra
• Articles afegits a la llista de desitjos
• Serveis que són contractats
• Informació de pagament afegida
• Pagaments iniciats
• Pagaments avortats
• Compres d’algun producte
• Leads obtinguts
• Registres avortats
• Pàgines del domini web amb major demanda
• Contingut que va ser visualitzat

Per què és necessari configurar el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook és una gran font d’informació amb la qual pots crear millors anuncis i així enfocar-los d’una forma més pràctica. Així doncs, ¿per què has d’instal·lar-lo? Sens dubte, perquè t’ofereix la retroalimentació que necessites.

La millora contínua garantirà que els anuncis siguin visualitzats per les persones que tenen més probabilitats de realitzar les accions que més t’interessen a la teva pàgina web. És així com estaràs assolint els objectius comercials del teu negoci.

Necessites altres motius? Aquí els tens:

• El píxel de Facebook et permet vigilar, de manera constant, la forma en què els usuaris interactuen amb la teva pàgina web, un cop han vist el teu anunci a Facebook.
• El seguiment de dades que realitza el píxel a Facebook juntament amb els anuncis dinàmics, t’ajuda a exposar els teus anuncis a persones que ja han visitat la teva pàgina web amb anterioritat. A aquesta tècnica, molt emprada en ecommerce, se li diu remarketing o retargeting.
• Facebook també utilitza les dades de seguiment que va recopilant per ajudar-te a crear una audiència amb usuaris que tenen gustos i interessos similars, permetent-te així ampliar la teva base de clients.
• Amb la informació del píxel de seguiment optimitzes els teus Facebook Ads per esdeveniments de conversió específics a la teva pàgina web.
• Les dades que Facebook va seleccionant sobre les persones que compren a la teva pàgina i quant gasten t’ajuden a optimitzar la teva audiència en funció del valor.
• Si desitges utilitzar campanyes de conversió web, audiències personalitzades de la teva pàgina web o anuncis dinàmics, només tens accés a elles quan instal·les el píxel de Facebook.

Com configurar el píxel de Facebook?

Ara que ja saps el més important sobre el píxel de Facebook, et mostrarem com configurar-lo. Pren nota per seguir aquests passos:

1. En el administrador d’anuncis de Facebook, fes clic a l’icona de la hamburguesa i a la part inferior de la tercera columna fes clic a píxels. Seguidament fes clic a crear un píxel.
2. A continuació, assigna-li un nom al teu píxel, introdueix la URL de la teva pàgina web i fes clic a crear. Però, atenció! perquè només has de posar el nom que representi a la teva empresa. Recorda que ara Facebook permet només un píxel per compte, no per cada campanya d’anuncis que llançis al mercat.
3. Afegeix el codi del píxel a la teva pàgina web. Aquí hi ha diverses formes de fer-ho com veurem més endavant.
4. Has de fer seguiment dels esdeveniments correctes per al teu negoci seleccionant un dels 17 estàndards possibles. En cas contrari tu pots establir els teus propis paràmetres per a alguns esdeveniments específics.
5. Comprova que el teu píxel de Facebook estigui funcionant de forma correcta.
6. Afegeix un avís d’ús del píxel a la teva pàgina web.
7. Estàs llest. Comença a estudiar el que succeeix amb els teus anuncis!

Com instal·lar el Píxel de Facebook a la meva pàgina web?

Quan hagis creat el teu píxel de Facebook, instal·lar-lo és el següent pas. No tindràs grans complicacions gràcies a que l’administrador d’anuncis és bastant intuïtiu. Et marcarà els passos que has de seguir!

Hauràs d’accedir a la pàgina d’instal·lació on hauràs d’ingressar el teu codi de píxel de Facebook usant un administrador d’etiquetes d’integració o copiant i enganxant el codi.

En aquest moment tens tres possibilitats:

1. Instal·lar el codi base del píxel.
2. Instal·lar el codi de l’esdeveniment.
3. Comprovar l’estat del píxel.

El codi base del píxel ha d’anar inserit al codi de capçalera de cada lloc de la pàgina web dins de l’etiqueta <head>. També és de gran importància que el codi no sigui modificat.

Pots fer-ho de dues formes:

1. Copiar i enganxar el codi de forma directa a la teva pàgina i per fer-ho has de saber on trobar l’etiqueta <head> del teu document HTML.
2. Utilitzar un gestor d’etiquetes, com Google Tag Manager, amb el qual el pots afegir de forma molt senzilla en simples passos.

També existeixen eines per al píxel de Facebook aplicat a famoses plataformes de gestió de continguts, com WordPress, que et faciliten l’administració d’etiquetes.

L’últim que has de fer és comprovar l’estat del píxel de Facebook des de la pàgina principal de Power Editor o Administrador d’anuncis. I llest!

Consells per utilitzar Facebook Píxel sense morir en l’intent

Com utilitzar el píxel de Facebook per treure’n el màxim partit? Aquí et deixem alguns exemples:

• Budweiser Mèxic va utilitzar el píxel de Facebook durant el mundial de futbol l’any 2018. Amb ell van crear un públic personalitzat amb persones que ja havien visitat la seva pàgina web amb anterioritat. Per tornar a connectar amb ells van utilitzar anuncis dinàmics per exposar els seus productes a les persones que tenien potencial d’adquirir-los. El píxel de Facebook els va permetre duplicar el seu ROI. Aquí tens altres casos d’estudi de marques de cervesa Cruzcampo, Paulaner, o Coors Light.
• AdEspresso va posar a prova les optimitzacions de campanya més comunes: conversió, clics d’enllaç, interacció i abast. Ells volien descobrir com aquests tipus diferents d’optimització impactaven en el cost per clic i cost per lead. Van descobrir que el cost per lead era molt superior. Ho van aconseguir gràcies a una anàlisi efectiva de la informació que els aporta el píxel de Facebook. Aquí tens un altre cas d’estudi que es mostra a la pàgina d’AdEspresso.
• La marca de roba esportiva Under Armour sol utilitzar el píxel de Facebook per millorar la precisió dels seus processos de segmentació del mercat. El resultat es tradueix en un augment de les seves vendes, així com més visites a les pàgines web oficials de la marca.

Esperem que aquest contingut t’hagi semblat útil, ja que el píxel de Facebook és una eina molt potent que tens a la teva disposició. Però hi ha molt més, així que, si necessites ajuda per augmentar les vendes, compta amb nosaltres per millorar les teves campanyes de màrqueting digital.