Decathlon Fitness

Decathlon Espanya amplia els horitzons del contingut de la seva pròpia web i botiga en línia creant una comunitat dedicada i especialitzada en esports de fitness com cardio, cross training, pilates, ioga, boxeig, arts marcials, dansa i gimnàstica.

Una forma de crear nous i interessants llocs informatius per als seus clients i usuaris.

La prioritat ha estat crear una comunitat on poder incloure tota la informació rellevant de cada esport de fitness, una informació que per a Decathlon requeria d'un lloc propi, en lloc d'incloure-la com una més dins del seu site decathlon.es.

El fet que aquesta comunitat fitness no estigui inclosa en la web global de Decathlon ha representat un repte en la navegació perquè estar fora del site no resultés exclouent i, per tant, sigui fàcil i ràpid, amb l'ús de diferents elements, en forma de botons i productes recomanats, tornar a la matriu decathlon.es.

L'objectiu és generar una experiència extra al voltant del contingut addicional i rellevant que Decathlon ofereix sobre cada especialitat esportiva de fitness: blogs, serveis, consells, opinions de productes, materials, etc.

L'usuari pot navegar entre el contingut que més li interessi dins de la comunitat de fitness i també accedir als productes i materials esportius dins de la botiga online de Decathlon.

El lloc de fitness de Decathlon segueix la filosofia de ser una comunitat de marca, un espai que reforça l'activitat a les xarxes socials i que la reforça, ajudant també a reforçar la fidelitat dels seus compradors.

En el cas de fitness, s'ofereix contingut rellevant per part de l'equip de Decathlon en forma de consells, trucs, vídeos o històries, a més de facilitar l'atenció al client en poder contactar directament amb els membres de l'equip.

Usem un format de disseny modular que és el que permetrà incorporar més fàcilment nous elements i continguts en un futur. Cada mòdul es construeix amb una forma, jerarquia i posició diferent, propiciant d'aquesta manera que es pugui donar més o menys importància a cada part per ordre de lectura.

Cada esport que compon tota l'especialitat de fitness té el seu propi estil i consumidor. No és el mateix un contingut dirigit a boxejadors que a ballarins de dansa urbana. Per tant, juguem amb la combinació de colors, fons i imatges, aplicant-les segons s'ajustin més a un tipus d'esport o un altre.

Optimitzem la càrrega d'imatges dins de cada site a través del lazy loading, retardant la càrrega de les imatges fins al mateix moment de la seva utilització per part de l'usuari, quan va desplaçant-se a la pàgina i fent scroll.

La comunitat reuneix en un mateix espai els blogs, consells, serveis i opinions que Decathlon ja produïa sobre cardio, cross training, pilates, ioga, boxa, arts marcials, dansa i gimnàstica. L'usuari hi entra pel contingut que li interessa i el catàleg queda a un clic, sense que la venda interrompi la lectura.

Construir audiència pròpia s'ha convertit en una de les palanques d'eficàcia més clares del gran consum, i per un motiu molt pràctic: el contacte directe amb el client no s'encareix quan puja el preu de l'abast en plataformes de tercers.