La marca Desigual està present en 34 països a través dels seus respectius punts de venda i del seu e-commerce.
En els seus més de 30 anys d'història, ha optat per diferents estratègies de marqueting i ha anat combinant-les entre sí: des de les més trencadores i de tipus guerrilla fins a les més tradicionals i outbound.
En l'àmbit de l'email marqueting, el seu gran nombre de campanyes s'envien a 40 països i s'adapten a 12 idiomes. Des d'Ondho, ajudem a Desigual amb el disseny i la gestió prèvia a l'enviament de tots els seus emails.
Al llarg dels anys, la marca ha experimentat una evolució derivada de l'adaptació al món digital i a les noves tendències. Aquesta evolució també s'ha vist reflectida en les newsletters i en el seu procés de creació.
Si en els inicis de la seva estratègia de email marqueting, cada email es tractava com una peça única des del punt de vista del disseny, amb l'augment del nombre de campanyes i de la necessitat de cobrir diferents i noves casuístiques, l'estratègia de Desigual en email marqueting ha hagut d'adaptar-se per poder augmentar el seu abast i ser més àgils.
Els emails de Desigual havien de mantenir-se fidels a la seva essència i la seva naturalesa trencadora des del punt de vista gràfic, però també havien de respondre a les necessitats concretes de la companyia i obtenir un major rendiment d'ells.
Amb aquestes premisses, des de la marca es pren la decisió d'optimitzar els seus recursos i optar per un disseny de newsletter que pugui adaptar-se fàcil i ràpidament a diversos idiomes i versions.
Gràcies a una eina d'enviament que permet l'ús de templates, des d'Ondho ajudem a Desigual a materialitzar totes les seves campanyes d'email marqueting mitjançant:
Per al disseny de les newsletters, es construeix una plantilla en html responsive, formada per diferents mòduls que compten amb diferents elements:
Aquests mòduls es combinen entre ells i es juga amb la seva composició per a cada email. Els textos, que habitualment formaven part de les imatges, s'afegeixen ara com a text html amb el que es redueix el pes de cada newsletter i hi ha una millora en la velocitat de càrrega de les imatges.
Gràcies a l'ús d'aquest template, i d'adaptar els seus dissenys a mòduls predefinits, aconsegueixen flexibilitat i optimitzar al màxim el temps en la realització de les newsletters. Això també els permet replicar a diversos idiomes un mateix master de manera més fàcil.
En Ondho comptem amb el disseny master de les newsletters facilitat per la marca mateixa, però en altres casos també els ajudem a dissenyar nous emails per als quals comptem amb imatges de campanya, tant amb models com de producte, recursos gràfics com textures o estampats, bodegons…
A més de l'àmplia col·laboració que mantenim amb Desigual per a la producció de totes les newsletters que envien en tots els països on estan presents, també ens encarreguem, a demanda, de la producció de banners en múltiples formats, tant per a les seves campanyes d'afiliació com en xarxes socials.
El disseny es va resoldre per mòduls sobre les plantilles de l'eina d'enviament de Desigual, de manera que una mateixa campanya s'adapta a diversos idiomes i versions sense refer la peça. Per a una marca present en 34 països entre punts de venda i ecommerce, aquest és el punt on es decideix si una acció arriba a tots els mercats o només als grans.
La modularitat no és una preferència estètica: és el que fa que el cost d'una campanya no es multipliqui pel nombre d'idiomes.
Disseny gràfic, email màrqueting i bàners per a la cadena d'hotels i resorts a les Illes Canàries i Balears
Disseny, desenvolupament web, email màrqueting i estratègies d'inbound màrqueting per a empresa financera
Email responsive, fluid o escalable. T'expliquem les diferents opcions que existeixen a l'hora d'adaptar el disseny d'un email perquè pugui veure's de forma òptima en dispositius mòbils.
Les dades semblen demostrar que un bon assumpte, creatiu i original, assegurarà una bona taxa d'obertura de l'email. Si el contingut immediatament posterior aconsegueix ser també rellevant, la campanya assegurarà convertir aquesta primera espurna d'atenció del client en un final feliç: una compra o un clic cap a la nostra web.
El lead nurturing ajuda a construir confiança al futur comprador aportant-li la seguretat que el producte o servei li ajudarà en el seu repte o objectiu.
