Anuncis de Google Ads per cellers de vi

El màrqueting digital té moltes tàctiques sota l’estratègia que ens hàgim marcat. Per als cellers que treballen per construir la seva presència en línia aconseguint major visibilitat, saber com atreure al públic adequat en el moment oportú és clau per aconseguir l’èxit.

Sovint, ens trobem que davant tantes possibilitats acabem paralitzant-nos. Part del problema és que arribar a les audiències no només disposem d’un camí ni funciona igual en tots els moments o fases pels quals passarem.

Quan fem publicitat en línia per al nostre celler hem de focalitzar-nos en els nostres millors compradors, tenint clar uns objectius i una forma de mesurar els resultats que anem obtenint. Així mateix, hem de tenir un disseny web cuidat, ja que és el nostre principal aparador de cara al client.

Els anuncis de la xarxa de Google són una gran opció quan busquem persones amb predisposició a comprar, visitar o aprendre. Tot i que també fem servir anuncis d’altres canals com Facebook, el màrqueting per correu electrònic o la posició en cercadors, els anuncis de publicitat en cercadors són una de les millors tàctiques a l’hora d’adquirir nous clients i impulsar el trànsit del nostre lloc web.

Tipus de publicitat de Google

Google Display vs. Google per a la xarxa de cerca

Els dos formats publicitaris tenen unes diferències que els fan aptes segons les nostres necessitats. El que ens interessa és analitzar com encaixen en els nostres objectius de màrqueting actuals.

Els anuncis de cerca són aquells que es mostren en els resultats de cerca juntament amb el contingut que consulta un usuari. El seu gran valor és aparèixer just quan la persona està mostrant interès pels nostres vins o esdeveniments vitivinícoles que puguem organitzar.

No es paga per aquests anuncis llevat que l’usuari faci clic en ells, i atès que, com deiem, l’anunci està directament relacionat amb la cerca, la qualitat de les visites pot ser molt interessant pels nostres interessos.

El millor dels anuncis de cerca és que són excel·lents per captar-se en mostrar-se just en el moment en què tenen una necessitat o curiositat, fins i tot si el seu punt de conversió està una mica més endavant.

Amb aquest tipus d’anuncis veurem ràpidament resultats ràpids i mesurables.

Els anuncis de Google Display tenen un format de banner. La gran utilitat és que ens permet posar la marca davant de possibles compradors fins i tot quan no ens tenen presents en la seva ment o estan demandant el servei en aquest precís instant.

Mentre que els anuncis de la xarxa de cerca busquen donar una solució que té la persona en aquell moment, els anuncis de Google display ens aporten visibilitat i el coneixement. Són molt eficaços per aconseguir visibilitat de marca i el trànsit essencial per aconseguir creixement.

A més, hi ha altres formats com els de vídeo, per a la seva xarxa de YouTube o Google Shopping enfocat a mostrar els productes en venda de forma molt visual en els resultats de cerca. En aquest cas és molt interessant emprar paraules clau bàsiques específiques per les quals trobaran els nostres vins.

En lloc de paraules clau, els anuncis de Google Shopping són generats per dades de productes subministrades pels venedors. Quan Google cregui que l’usuari té la intenció de trobar un producte, crea anuncis de compres basats en totes les dades del producte com el nom, el preu, la mida o els atributs, etc. Les campanyes es continuen controlant a través de Google Ads i els anuncis es continuen basant en el cost per clic. Les bodegues poden trobar aquest canal d’èxit a través dels seus llocs o distribuïdors.

A mesura que els usuaris comencen a interactuar amb els nostres anuncis, Google calcula la taxa de clics (CTR) i comença a classificar els nostres anuncis en funció de quantos usuaris interactuen amb ells. Quantes més interaccions hi hagi, més apareixeran els nostres anuncis a la pàgina de resultats de cerca.

Tenir un lloc web i pàgina d’aterratge adequades

La nostra bodega necessita un disseny web modern i fàcil d’utilitzar abans de començar a invertir diners en publicitat.

Al capdavall, el nostre lloc web ha de ser vist com el nostre millor venedor. Algú que treballa per nosaltres convertint als millors clients potencials per a la nostra marca. Entre altres aspectes hem de tenir en compte:

• Un disseny net i senzill que s’adapta a les diferents resolucions dels dispositius des d’un smartphone a un gran monitor d’un ordinador de sobretaula. Quan dissenyem hem de tenir sempre present la filosofia mobile-first que ens ha de guiar. Hem de construir un lloc web centrat en la conversió (vendes de vi, inscripcions en clubs i reserves per fer tastets) on hauran d’aterrar els nostres possibles compradors.
• Crear imatges per atreure visualment tots els nostres visitants i que tinguin ganes de comprar els nostres vins o visitar la nostra celler.
• Les pàgines d’aterratge són bàsiques per acabar convertint els usuaris segons els objectius que ens hem marcat.
• Intenta captar nous subscriptors a la nostra llista d’email marketing de manera que puguis establir comunicacions de forma regular amb ells.

Algunes idees de com els anuncis en línia poden ajudar a la nostra celler

Està clar que depenent dels nostres objectius o de les eines que tenim, per exemple:

• Disposem d’un club de vins que faciliti la fidelització
• Si portem a terme esdeveniments
• Tenim oberta la nostra celler a visites
• La mida de la nostra base de dades

Seran millors o possibles unes accions o altres, però alguns moments en què un canal com Google Ads pot ser molt beneficiós poden ser:

• Atraure públic local a fer un tast amb el qual aconseguir moltes reserves que es convertiran en possibles vendes o gent que es pot unir al nostre club de vins.
• Aconseguir vendes o subscriptors localitzant aquelles persones que saps que estan interessades en els nostres productes.

Per descomptat, les nostres campanyes a Google Ads es poden veure reforçades per campanyes en altres canals com l’email marketing, els Social Ads a Instagram o estratègies de SEO.

La incorporació dels anuncis de Google com part d’una estratègia integrada de màrqueting digital és la millor manera d’aconseguir el creixement de les vendes i les visites a les cellers aconseguint trobar el nostre perfil de comprador més adequat.

Al tractar-se d’una beguda alcohòlica hem de tenir molt en compte les polítiques que regeixen els anuncis.

Un cop llancem la nostra campanya, cal tenir en compte el retorn de la inversió. Quanta inversió necessitem per vendre cadascuna de les nostres ampolles.

Beneficis del SEM per a la nostra celler

Control del pressupost

Una de les característiques quan fem campanyes de pay-per-click és que tenim un control total sobre el pressupost.

Podem marcar un pressupost total per a la campanya, ja siguin 100 o 10.000 euros el que podem invertir ho marquem nosaltres.

D’aquesta manera, amb el SEM podem ajustar-nos a un pressupost sense excedir el preu que establim. A més, no incindirem en costos addicionals o càrrecs imprevistos perquè el preu és tot per endavant.

Només paguem quan la gent fa clic als anuncis

Un dels majors beneficis del PPC quan es centren en la xarxa de cerca és que només paguem quan la gent fa clic a l’anunci.

No pagarem per impressions per la qual cosa ens pot ajudar a augmentar el reconeixement de la marca.

Atraure més clients potencials qualificats

Un gran avantatge és que podrem trobar la gent quan estan buscant el nostre producte o servei que els podem oferir, la qual cosa el converteix en un gran mètode perquè atrau clients potencials que volen fer una compra a la vostra celler.

Marquem les dates quan la nostra campanya està activa

La plataforma publicitària de Google ens permet elegir aspectes com l’hora o els dies en què volem publicar els nostres anuncis. D’aquesta manera ens permet arribar al públic objectiu quan és més probable que estiguin connectats.

Al poder elegir el temps de durada de la campanya ens permet tenir-la activa fins a aconseguir un cert nombre de clics o acabem el pressupost.

En tenir un control total sobre les campanyes és més fàcil dur a terme accions que converteixin segons el nostre objectiu de manera exitosa.

Resultats des del primer dia.

A diferència d’altres mètodes per aconseguir conversions com pot succeir amb l’optimització dels motors de cerca (SEO) que triguen a produir resultats, amb el PPC es veuen resultats immediats.

Ràpidament podem afinar la nostra campanya coneixent quins elements funcionen per al nostre públic i on hi ha àrees que podem millorar. En veure resultats immediats podem dur a terme també canvis immediats.

Podem analitzar quantes persones veuen l’anunci, fan clic en ell i acaben duent a terme la conversió que ens hem marcat com una compra al nostre comerç electrònic. Això ens ajuda a comprendre l’èxit de la campanya i tenir una millor comprensió del retorn de la inversió de la campanya.

A Ondho ens especialitzem en posicionar-nos en gestionar campanyes de publicitat en cercador específiques d’acord amb les necessitats úniques de cada client. El nostre principal objectiu és posar-te per davant de la competència. Al llarg del temps, hem reunit una valuosa experiència i dades útils sobre les necessitats dels aficionats i coneixedors del vi, el que ens permet planificar estratègicament les nostres campanyes de pagament per clic, des de les etapes inicials i el llançament fins a una major optimització. ¿Parlem?