Repassem alguns dels llibres imprescindibles per controlar Google Ads.
Google Ads és un sistema d’anuncis que permet als negocis atreure clients d’una forma molt més ràpida que altres tècniques, com el SEO, que són de llarg recorregut.
Tot i que començar a utilitzar-lo pot ser relativament fàcil, treure’n veritable partit necessita d’una bona comprensió de tots els aspectes que influeixen en el sistema.
Per a aquesta raó hi ha alguns llibres sobre Google Ads que ens poden donar una ràpida visió del funcionament i de les possibilitats de la plataforma d’anuncis. Aquests són alguns llibres especialment rellevants:
Llibre Google AdWords: Trucs i estratègies per a l’èxit, d’Enrique Del Valle
Enrique del Valle és un professional amb una àmplia experiència en anuncis de Google, a més de formador i col·laborador del fòrum de la comunitat d’Adwords, com ell mateix sempre menciona: usuari des de 2004.
Un complet llibre, escrit des d’un punt de vista molt pràctic, en el qual Del Valle ens parla sobre les estratègies i tècniques concretes que ell utilitza en el seu dia a dia.
Què trobaràs en la seva lectura?
El perquè d’Adwords: té sentit en totes les situacions?
El nivell de qualitat, un dels eixos principals de tot el sistema publicitari d’Adwords.
Les conversions, quins tipus de puja existeixen i configurar i entendre el model d’atribució.
Del Valle també ens comenta sobre els tipus de concordança, de la investigació de paraules clau, fent servir tant eines pròpies de Google, com el planificador de paraules clau, Google Trends o Google for webmasters, i altres externes a l’empresa de Mountain View com Semrush.
Per descomptat, també es tracta com estructurar les campanyes, grups d’anuncis, els textos i sense oblidar la importància que juguen les extensions.
A més, hi ha espai per dedicar-lo a Google Display i poder treballar millor en aquelles situacions en les quals Google per a la xarxa de cerca es queda curt perquè no ens van a buscar i necessitem anar al seu encontre.
El remarketing és una altra tècnica que es tracta i que combina perfectament amb Google Display. Ens pot facilitar la recuperació d’aquells possibles clients que han passat pel nostre lloc web però no han arribat a convertir.
Google Shopping també és examinat com a eina de suport per incrementar les vendes dels milers de comerços electrònics que hi ha avui en dia.
Al final del llibre es parla de com optimitzar les campanyes d’Adwords per extreure el millor rendiment i també d’automatitzar, tema molt interessant per la gran dedicació que comporta gestionar comptes d’Adwords.
Llibre Google Adwords. Dissenyar la Teva Estratègia Guanyadora, de Fernando Martín Ortega
Per començar Fernando Martín en aquest llibre ens convida a pensar com un client. Està clar que posar-se en la ment del buyer persona és essencial per poder saber com buscarà.
A partir d’aquí, ens parla de com crear campanyes que continguin anuncis orientats a captar l’atenció de l’usuari que ha de fer clic a l’anunci. El sistema d’anuncis a través del nivell de qualitat interpreta l’interès que pot tenir per a cada cerca.
A més, també es discuteix la importància de fer millores al lloc web per poder obtenir millors resultats de conversió.
Google Display ocupa igualment una part important del llibre, tant en la configuració com en el disseny i creació dels banners i, per descomptat, lligat al potencial del remarketing.
Martín també treballa les diferents estratègies de puja, la importància de les extensions o l’enfocament dels anuncis per a dispositius mòbils per a l’èxit de les campanyes a Google Adwords.
Un llibre, en definitiva, perfecte tant per a qui comença com per a qui ja treballa però vol millorar la seva metodologia i treure’n més rendiment a les seves campanyes.
Llibre Advanced Google AdWords, de Brad Geddes
El llibre Advanced Google Adwords es pot considerar la bíblia. Si vols aprofundir en Adwords al màxim, aquest llibre és una lectura obligada.
Comença, com no, col·locant a l’usuari en el centre, subratllant la importància d’entendre la psicologia de la cerca per poder plantejar campanyes, anuncis a Google Adwords amb èxit.
Geddes, a més a més, fa un complet repàs des del naixement i totes les actualitzacions que ha viscut la plataforma per comprendre millor com s’ha arribat al dia d’avui i el perquè funciona de la manera que ho fa.
La cerca de paraules clau és un altre dels aspectes tractats en profunditat. Si ja entenem la forma de pensar, el següent és trobar aquelles paraules que fan servir els possibles compradors i que poden ser interessants a l’hora de generar negoci.
Així com els tipus de concordança per connectar perfectament paraules clau amb els anuncis i l’ús de les paraules clau negatives per al seu control.
La creació d’anuncis que siguin atractius per als usuaris és un altre dels aspectes importants per a l’autor.
L’èxit dels anuncis a Google Adwords també depèn de la pàgina d’aterratge, que facilita aconseguir un major nombre de conversions, tenint en compte aspectes com la usabilitat o generar confiança en l’usuari que arriba al nostre lloc web.
A partir d’aquí es tracten altres estratègies que ajuden a incrementar els ratis de conversió i, per descomptat, el nivell de qualitat, un dels aspectes que semblen més complicats en Adwords i que el llibre desgrana amb gran profunditat.
Una bíblia com aquest llibre Advanced Google Adwords també dedica un espai per anar més enllà de les xarxes de cerca parlant de Google Display o la possibilitat del remarketing per poder atreure possibles conversions perdudes una altra vegada al lloc web.
Per als que desitgin aprofundir encara més, Google disposa d’una eina perfecta per treballar amb grans clients que tenen milers de paraules clau i anuncis. El seu nom és Adwords editor i és perfecta quan hi ha tanta informació que és difícil de gestionar des de la versió web de la plataforma.
Estratègies de puja per assegurar que les campanyes són profitoses o l’organització sempre tan necessària a l’hora de crear els grups d’anuncis.
Geddes es deté a parlar-nos de com extreure informes a Adwords i disposar, d’aquesta forma, d’informació que ens permeti prendre noves decisions i també de la monitorització dels anuncis perquè, dia a dia, vagin millorant els resultats de les nostres campanyes.
Com vaig mencionar a l’inici, parlar d’aquest llibre, és parlar d’una veritable bíblia, amb molts coneixements de base que mai caducaran.
Llibre Google Adwords. La Guia Completa. Optimitzi les seves campanyes per obtenir més ingressos, de Stephanie Caumont i altres
Aquest llibre sobre Adwords és un manual pràctic molt centrat en aquells que volen començar o ja el fan però volen aprofundir en les possibilitats.
Els autors es basen en la seva experiència a l’agència francesa Adforall per parlar de com crear i estructurar campanyes, comptes i grups d’anuncis dins de l’entorn de Google Adwords.
També, com no, a analitzar el rendiment a través de l’eina Google Analytics.
Per millorar els nostres comptes, destaquen el nivell de qualitat que permet millorar les posicions i estalviar davant de la competència, així com les extensions d’anuncis que ens faciliten guanyar en rellevància pels nostres anuncis.
Finalment, parlen sobre com organitzar llistes de paraules clau, bàsic per l’èxit, i del control de la publicitat en Display.
Un llibre directe i de fàcil lectura totalment recomanable.
Blogs d’Adwords
Si vols estar al corrent de les últimes novetats, també hi ha alguns blogs i fòrums que tracten especialment Adwords com per exemple:
- El fòrum de la comunitat hispana d’Adwords: un lloc on trobar moltes respostes als teus dubtes
- El blog de Google Adwords
- El blog d’Oscar Abad
- Wordstream, que disposa d’un potent software
- PPCHero, que són també els organitzadors de la famosa Hero conference
Avantatges d’Adwords
Si tens dubtes sobre la conveniència d’utilitzar Adwords, aquí et deixo alguns avantatges del sistema per a la xarxa de cerca:
- Només es paga si fa clic a l’anunci
- No estan limitades el nombre de paraules clau que pots emprar, en canvi, en altres tàctiques com el SEO pot ser complicat posicionar centenars o milers de paraules
- La immediatesa i el control de començar a anunciar el meu lloc només quan ho desitgi i, de forma molt ràpida, puc aconseguir aparèixer en els resultats de les cerques.
Amb tanta bibliografia, Google Adwords esdevindrà la teva millor eina per a l’èxit. Ja l’utilitzes?
