Exemples de campanyes de branded content

El branded content és un concepte antic que en els últims anys ha començat a popularitzar-se gràcies a campanyes com les de Coca-Cola, Red Bull, Dove i moltes altres marques reconegudes en el món.

Podem trobar molts exemples de campanyes branded content. Per això és molt interessant la forma en què les marques presenten els seus productes i serveis als seus consumidors. No obstant això, hi ha algunes excepcions que val la pena destacar tant pel seu impacte mediàtic com per l’efectivitat de la seva estratègia.

Per això, és interessant estudiar algunes de les campanyes branded content més efectives i aclamades perquè puguis inspirar-te i veure quina és la millor opció per potenciar el teu producte o servei i, al mateix temps, connectar amb el públic.

Què és el branded content?

El branded content és una estratègia de publicitat digital que es centra en aportar valor al consumidor a través de contingut atractiu. L’enfocament que proposa el branded content és deixar de banda les estratègies de publicitat convencional per donar pas a una estratègia de connexió més estreta i orgànica amb el públic.

Bàsicament, es tracta d’una estratègia per transmetre el valor de la marca, per tant, si el teu objectiu és crear una campanya de branded content, la meta és connectar amb el públic a través d’un missatge potent o explicant una història que estigui relacionada amb els valors de l’empresa.

D’altra banda, un altre aspecte que és important tenir en compte és el format del branded content. El primer pas abans de crear una campanya de contingut de marca és definir quin és el format, és a dir, si aquesta serà:

• Informativa
• D’entreteniment
• De canvi de la percepció o conscienciació

A partir d’aquí és quan és possible definir el missatge que es vol transmetre i la manera com es revelarà al públic.

Per exemple, si el teu objectiu és informar sobre la teva marca, el format informatiu serà la millor opció, però si en canvi busques educar el teu públic a través de valors o la conscienciació sobre una circumstància d’índole social, aquesta forma et permetrà explorar matisos més personals a través del storytelling o fins i tot experimentar amb documentals o altres formats educatius.

En què consisteixen les campanyes de branded content?

Aquest tipus de campanyes busquen proporcionar un contingut significatiu que connecti amb el client. No es tracta de promocionar els productes o serveis que ofereix; es tracta de mostrar els aspectes positius i intangibles de l’empresa.

Amb el branded content es busca apel·lar a les emocions del consumidor, explicar una història que connecti de forma efectiva i que li doni una raó al client de confiar en la marca. Marques com Coca-Cola són un clar exemple d’aquest tipus de campanyes.

Característiques del branded content

Perquè un contingut sigui considerat com a branded content, aquest ha d’incloure alguns aspectes com:

Ofereix valor per al consumidor

Encara que el branded content aporti valor informatiu, al final del dia se li donarà més importància al que el consumidor opini. Per això, el contingut ha d’estar dissenyat per cobrir les expectatives del públic.

Ha de proporcionar un missatge

Tota campanya de branded content ha de transmetre un missatge que representi la marca de forma positiva, que aporti un valor als futurs consumidors, ja sigui per demostrar els seus valors com a empresa o, fins i tot, per difondre un concepte revolucionari en el mercat.

Ha de despertar l’interès públic

Generar un impacte en el públic massiu no és l’objectiu principal del branded content d’una empresa, no obstant això, pot marcar la diferència entre una campanya exitosa i una normal. Despertar l’interès de consumidors que no pertanyin al teu nicho serà la clau perquè la teva campanya es viralitzi i arribi a un major nombre de persones.

Estratègia

A l’hora de transmetre un missatge a través de la campanya has de crear una estratègia que et permeti saber quin és l’objectiu final. Tenir un enfocament estratègic et permetrà preveure qualsevol canvi durant la realització de la campanya i definir quins són els aspectes que seran d’interès per al consumidor.

Ha de tenir un propòsit

Si la teva campanya de branded content no té propòsit, és probable que l’impacte social no sigui l’esperat. Hem de buscar un sentit per a la seva creació, ja sigui despertar l’interès del teu consumidor o proporcionar una solució a una necessitat. Bàsicament, ha d’ocasionar un impacte personal en el públic.

Audàcia i creativitat

Només tu coneixes les preferències del teu públic i el que espera veure, no obstant això, pots utilitzar aquest coneixement com a base per crear un contingut creatiu i audaç. Els conceptes enginyosos sempre seran un as a la màniga quan vulguis generar un impacte positiu en els teus consumidors, per això, no dubtis a treure aquest costat creatiu que la teva empresa és capaç d’oferir.

Avantatges del branded content

El branded content és una tècnica de màrqueting que ha estat emprada des de fa molt de temps, no obstant això, la digitalització ha propiciat que el seu impacte sigui molt més gran, per això, en considerar-lo com a mètode publicitari, has de tenir en compte les següents avantatges que suposa fer una campanya de branded content:

És un mètode publicitari no invasiu

El seu objectiu no és bombardejar el públic amb el molt que la teva empresa es destaca, sinó més aviat atraure l’atenció de forma orgànica. En poques paraules, generar una reacció en el consumidor que el porti a interessar-se per la marca.

Busca connectar amb el públic a través de les emocions

Ja sigui explicant una història emotiva o a través d’una frase que provoqui una emoció positiva, sempre es busca la màxima connexió amb el públic.

L’objecte d’aquesta estratègia és que el consumidor associï l’emoció amb la teva marca i, d’aquesta manera, li serà molt més senzill recordar-la. Acas no t’han entrat alguna vegada ganes d’abraçar als teus éssers estimats amb les clàssiques campanyes nadalenques de Coca-Cola?

Són compatibles amb diferents canals

Això ens facilitarà que la campanya pugui arribar a més persones. Si la teva campanya de branded content és prou bona, és qüestió de temps perquè els internautes la viralitzin a la web, sense oblidar invertir en mitjans per generar visibilitat.

Ajuden a posicionar el nom de la marca a través del storytelling

Amb el storytelling facilitem que el públic pugui relacionar-se amb els valors de la teva empresa i no a través d’un eslògan. Això no significa que no pugui servir de referència, sinó que és més senzill connectar a través d’una història i els valors de la teva empresa, que mitjançant una simple frase.

Provoca una reacció en els usuaris

Et porta a generar engagement i fidelització en el públic en poc temps. Aquesta premissa parteix de la idea que les persones no només busquen consumir un producte o servei de forma passiva; alguns també desitgen implicar-se amb la marca de forma més personal fins a decidir incloure el producte o servei.

Millora l’embut de conversió

El branded content, sens dubte, ajudarà a atraure trànsit orgànic a la teva marca i introduir nous consumidors.

Desavantatges de les campanyes de branded content

Encara que les campanyes de branded content poden suposar, sens dubte, una avantatge competitiva per a la teva marca, has de tenir en compte algunes possibles desavantatges:

• No és una estratègia ràpida, així que si busques immediatesa, aquesta tàctica no és per a tu.
• Requereix d’una gran inversió de temps i diners per aconseguir un contingut de qualitat que impacti en el públic. Si no desitges incloure un storytelling, llavors no és la millor opció.
• No acostumen a ser mencionades en mitjans publicitaris, per la qual cosa hauràs d’utilitzar mitjans digitals com la publicitat en xarxes socials per aconseguir un major abast.

5 exemples de marques que aprofiten el potencial de les campanyes de branded content

El branded content té com a objectiu oferir contingut rellevant per al consumidor, sense importar el mercat o el format en què es presenti. Aquí tens algunes marques que aprofiten aquesta tàctica de forma perfecta:

Red Bull

Des dels seus inicis, Red Bull va buscar la forma en què el seu públic objectiu relacionés la marca amb actituds positives i optimistes, com l’audàcia, alegria i lluita. Per això, quan al 2012 van llançar la campanya Red Bull Stratos, no va ser una sorpresa que aquesta fos extrema i valenta.

Red Bull Stratos va provocar un rebombori en mitjans digitals com YouTube, arribant a acumular una xifra de 8 milions de visualitzacions durant la transmissió en directe. No obstant això, això no va ser tot: l’esdeveniment promocional va ser emès per més de 40 canals televisius.

El millor? El salt cap a l’estratosfera que va realitzar el paracaigudista Felix Baumgartner. A una altura de 39 mil metres, Baumgartner es va convertir en la primera persona que va trencar la barrera del so sense utilitzar un vehicle, una gesta que va generar molta expectació i va provocar un major impacte mediàtic, però, especialment, va triplicar la inversió que va realitzar la marca amb l’esdeveniment. A més, els ajorns li van donar encara més visibilitat als mitjans.

Pel que fa a l’estratègia: Red Bull va aprofitar la imatge que ha transmès des dels seus inicis per unir-la a un esdeveniment històric d’adrenalina pura. Sense cap mena de dubte, una de les campanyes de branded content més icòniques del món.

La pel·lícula de Lego

Qui hauria pensat que veuríem pel·lícules de Lego? Probablement més d’un s’hauria rigut només d’imaginar-ho. Lego és una empresa que porta al mercat des de 1932, però no va ser fins al 2014 que es va endinsar en el món cinematogràfic en estrenar la seva primera pel·lícula animada.

No obstant això, el contundent de la seva campanya és que l’animació de la pel·lícula està basada íntegrament en l’estètica de les figures de Lego, des dels personatges fins als escenaris, cada mínim detall, és una construcció a l’estil Lego.

La creativitat de la campanya de branded content de Lego és innegable, especialment perquè va aconseguir recaptar més de 470 milions de dòlars després de l’estrena de la seva pel·lícula. Però això no va quedar aquí: va obtenir excel·lents crítiques, diverses nominacions a l’Òscar i una seqüela exitosa de pel·lícules que van seguir explotant l’univers Lego.

Aquí és quan el màrqueting es converteix en una font de beneficis per a l’empresa tal com llegim a Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit de Joe Pulizzi y Robert Rose

De aquest exemple podem extreure que si el teu producte té la capacitat de convertir-se en alguna cosa més, no dubtis a dur-ho a terme, especialment si comptes amb el capital per aconseguir-ho. No ha de ser alguna cosa tan gran com una pel·lícula, però sí oferir un altre enfocament que beneficiï el teu producte original i generi una major expectativa en els teus consumidors.

Dove, Campanya Real Beauty

“Real Beauty” va ser considerada per AdAge com una de les millors campanyes de bellesa dels últims temps. La marca Dove sempre ha estat relacionada amb la bellesa, però en aquesta campanya van voler aprofundir més en els estereotips de bellesa i en com afecten la percepció que les persones tenen d’elles mateixes.

Amb un estudi basat en enquestes a diferents dones, Dove va realitzar diversos experiments socials per determinar l’efecte negatiu que tenen els ideals de bellesa preconcebuts en l’autoestima i, a partir d’això, conscienciar les dones per fomentar el seu amor propi.

Amb missatges positius que encoratjaven les dones a ser menys crítiques amb elles mateixes i reconsiderar la manera com perceben la seva pròpia bellesa, Dove va demostrar quin tipus d’imatge volen projectar i els valors consolidats que tenen com a empresa.

En definitiva, una excel·lent campanya de branded content que no només va ser contundent, sinó que va deixar un missatge positiu a la societat.

Procter & Gamble amb #Always Com una Noia

“Com una Noia” d’Always (marca Procter & Gamble) és una altra campanya de branded content que va tenir molt impacte en els últims anys, fins al punt que el 2015 va rebre un premi Emmy pel millor anunci.

La campanya “Com una Noia” es tracta d’un contingut audiovisual en el qual es transmet un missatge potent de conscienciació sobre la percepció de “com ha d’actuar una noia” i com enfrontar-se a la pubertat. La campanya va tenir com a objectiu donar confiança a les noies per afrontar la seva pubertat sense importar els prejudicis o ideals de com ha d’actuar o no una noia.

La frase “Com una Noia” sol ser utilitzada amb una connotació negativa i denigrant, amb la intenció de qualificar les nenes com a “dèbils” o “fràgils”, però Always va donar un gir contundent en incloure un set de gravació demanant als convidats: nenes, nens i adults, que imitessin certes accions “com una noia”. El resultat impressiona i deixa moltes coses a pensar i reflexionar sobre la manera en què són tractades i percebudes les dones.

“Com una Noia” és una campanya viral que es va compartir més de 1,5 milions de vegades i que va aconseguir més de 66 milions de visualitzacions a la plataforma YouTube.

GoPro

Si buscabes un exemple de campanyes tecnològiques que fomenten un ideal d’estil de vida, llavors la campanya de branded content de GoPro t’agradarà.

A diferència de les campanyes anteriors, la de GoPro no busca conscienciar o generar una connexió a través d’històries emocionants, més aviat es centra en una bona presència en línia que sigui rellevant i amb valor afegit. Fomenten l’ús de GoPro no com una necessitat, sinó com a part d’un estil de vida.

GoPro ofereix múltiples opcions perquè els internautes es mantinguin connectats i comparteixin les seves experiències per diferents mitjans digitals, la qual cosa és una avantatge si has gravat un vídeo increïble des de la teva càmera GoPro i vols compartir-lo a l’instant. Inclús posseeixen una aplicació mòbil que permet als seus usuaris crear vídeos i compartir-los de forma ràpida a altres dispositius, la qual cosa representa una avantatge.

I pel que fa a xarxes socials es refereix: GoPro no descuida ni per un segon als seus seguidors. Pugen constantment contingut rellevant a les seves comptes d’Instagram i YouTube, la qual cosa manté els seus usuaris actius gràcies a l’excel·lent treball d’engagement.

Però, en línies generals, GoPro realitza una campanya de branded content de forma constant. Cada post publicat, vídeo promocional o fins i tot imatges, són part de la seva pròpia estratègia.

Conclusions

Com puguis comprovar, la clau perquè una campanya de branded content tingui èxit és connectar amb el públic, i per això hauràs de planificar cada pas que la teva empresa donarà de forma detallada: estudiar quin és el millor camí, quin missatge vols transmetre i de quina forma fer-lo arribar al públic.

No t’aprofitis de les circumstàncies o moviments actuals, procura que la teva campanya sigui genuïna i amb valor afegit perquè, d’altra manera, el teu públic ho descobrirà.

A més a més, aprofita l’era digital. L’auge de les xarxes socials et pot ser de molta utilitat en la teva campanya de contingut de marca i, si a això li sumes una estratègia creativa, el resultat serà increïble. Només has de fer una ullada al compte d’Instagram de GoPro per recollir alguns consells útils per emprar en la teva pròpia estratègia de branded content.