Les campanyes en 3D ofereixen a les marques una eina única per millorar l'experiència del client i augmentar les vendes. Explorarem consells pràctics per crear la teva pròpia campanya en 3D, seguint l'exemple d'empreses com Alibaba i Zalando
En un món cada vegada més digitalitzat, la Campanya 3D s’ha convertit en una eina poderosa per a les empreses de comerç electrònic a Espanya. Aquestes campanyes permeten a les marques destacar-se i oferir experiències immersives als consumidors.
Consells per començar la teva pròpia campanya en 3D
Identifica els teus objectius: Abans d’engegar una campanya en 3D, és important tenir clars els teus objectius. Vols augmentar les vendes, millorar l’experiència del client o diferenciar-te de la competència? Definir les teves metes t’ajudarà a enfocar els teus esforços i mesurar l’èxit de la campanya.
Coneix la teva audiència: Comprendre la teva audiència és fonamental per dissenyar una campanya en 3D efectiva. Investiga els interessos, preferències i comportaments dels teus clients per crear una experiència personalitzada i rellevant que els atregui.
Escull la tecnologia adequada: Existeixen diferents tecnologies i eines disponibles per crear campanyes en 3D. Investiga i escull la que millor s’adapti a les teves necessitats i pressupost. Considera la realitat augmentada, la realitat virtual i les eines de disseny online com a opcions viables.
Crea contingut de alta qualitat: La qualitat del contingut en 3D és essencial per a una campanya exitosa. Assegura’t de treballar amb professionals capacitats en disseny i renderitzat per garantir que els teus productes es vegin realistes i es mostrin des de diferents angles.
Promociona la teva campanya: Un cop hagis creat la teva campanya en 3D, és crucial promocionar-la adequadament. Utilitza estratègies de màrqueting digital, com les xarxes socials, el correu electrònic i els anuncis online, per generar consciència i atreure la teva audiència. A més, considera col·laboracions amb influencers i associacions amb altres marques per augmentar l’abast de la teva campanya.
Tipus de campanya 3D i exemples reals
Si estàs plantejant-te realitzar alguna campanya de 3D, aquí tens algunes idees que pots implementar.
Campanya 1: La botiga virtual experiencial
Altres campanyes exitoses en 3D han estat portades a terme per empreses com Alibaba, on un comprador a la Xina es va posar unes ulleres de realitat virtual i el següent que va saber va ser que estava a Times Square a la ciutat de Nova York. Després va agafar un taxi groc fins als grans magatzems Macy’s i va ser rebut pel personal de la botiga. A partir d’aquí, va donar una volta per la botiga i va comprar un bossa per a la seva nòvia.
Una botiga virtual totalment immersiva on els clients podien explorar i comprar productes com si estiguessin en una botiga física. Aquesta experiència va permetre als consumidors veure els productes des de diferents angles i obtenir una sensació realista dels materials i la qualitat dels mateixos.
Campanya 2: El provador virtual
Zalando va llançar una campanya en la qual van oferir un provador virtual que incloïa una funció de mesurament corporal per ajudar els clients a trobar la talla correcta. Els clients podien carregar una foto d’ells mateixos i provar-se virtualment diferents peces de roba. Això els va permetre veure com els quedarien les peces sense haver de visitar una botiga física.
Aquesta característica té el potencial de reduir encara més les devolucions relacionades amb la talla i disminuir el malbaratament tèxtil a llarg termini en educar les marques sobre les talles dels seus clients.
Campanya 3: La visita virtual de Ikea Place
Ikea va crear una experiència de AR on els consumidors podien explorar digitalment una casa moblada amb productes de la marca. Això els permetia visualitzar com es veurien els mobles en un entorn real i els donava una idea clara dels tamanys i estils adequats per als seus propis llars.
Campanya 4: La experiència interactiva
Nike va llançar una campanya per promocionar les seves botes de futbol Hypervenom Phantom. Van utilitzar tecnologia 3D per crear un ambient immersiu on els usuaris podien experimentar la velocitat i agilitat que oferien les sabates a través d’una experiència interactiva en línia.
Campanya 5: La experiència de personalització
Coca-Cola va llançar una campanya que permetia als consumidors crear els seus propis personatges en 3D i personalitzar llaunes de Coca-Cola amb aquestes creacions. La campanya va combinar la tecnologia 3D amb la participació de l’usuari per crear una experiència única.
Empreses ecommerce a Espanya
A Espanya, el comerç electrònic ha experimentat un creixement rellevant en els últims anys. Les empreses ecommerce a Espanya com Amazon.es, El Corte Inglés, Zara, MediaMarkt i PcComponentes són exemples destacats de marques de comerç electrònic que han dut a terme campanyes d’èxit en 3D.
Aquestes empreses han utilitzat la tecnologia en 3D per millorar l’experiència del client, augmentar les vendes i reforçar la seva presència al mercat.
Quina tecnologia en 3D és més accessible per a les petites empreses?
Per a les petites empreses, la tecnologia en 3D més accessible sol ser la realitat augmentada (AR, per les seves sigles en anglès). La realitat augmentada permet superposar objectes virtuals en el món real a través de dispositius com smartphones i tauletes. A diferència de la realitat virtual, que requereix equips més costosos i sofisticats, la realitat augmentada es pot experimentar utilitzant dispositius comuns que els consumidors ja posseeixen.
Aquí hi ha algunes raons per les quals la realitat augmentada pot ser una opció més accessible per a les petites empreses:
Accés a dispositius: La majoria de les persones tenen accés a smartphones o tauletes que són compatibles amb aplicacions de realitat augmentada. Això significa que no és necessari invertir en maquinari especialitzat per implementar una experiència en 3D. Les petites empreses poden aprofitar aquesta base de dispositius existent per arribar a la seva audiència sense haver de demanar-los que adquireixin equips addicionals.
Noves eines: Hi ha moltes eines i plataformes digitals disponibles que permeten a les petites empreses crear experiències de realitat augmentada sense necessitat de tenir coneixements de programació o disseny 3D avançat. Aquestes eines ofereixen interfícies intuïtives i plantilles predefinides que faciliten la creació de contingut en 3D de manera ràpida i senzilla.
Cost reduït: En comparació amb la realitat virtual, que pot requerir una inversió considerable en maquinari i programari, la realitat augmentada tendeix a ser més econòmica. Les petites empreses poden trobar solucions de realitat augmentada assequibles, ja sigui a través de plataformes de creació de contingut o mitjançant la contractació de desenvolupadors o agències especialitzades que ofereixin serveis a preus raonables.
Experiències versàtils: La realitat augmentada es pot aplicar de diverses formes per adaptar-se a diferents objectius comercials. Es pot utilitzar per crear catàlegs interactius en 3D, proves virtuals de productes, mostrar informació addicional sobre productes en botigues físiques, oferir visites virtuals, entre moltes altres possibilitats. Això ofereix a les petites empreses l’oportunitat d’experimentar i trobar la millor manera d’aprofitar la tecnologia en funció de les seves necessitats específiques.
A mesura que la tecnologia en 3D continua avançant, és probable que es torni encara més accessible per a les petites empreses.
No obstant això, en l’actualitat, la realitat augmentada es destaca com una opció assequible i efectiva perquè les petites empreses integrin experiències en 3D en les seves estratègies de màrqueting i vendes.
