Aprofita una de les xarxes socials amb major creixement del món, Tiktok i el màrqueting van de la mà.
A més de ser la xarxa social amb major creixement del món, molt per davant de xarxes socials més antigues com Facebook o Instagram, TikTok s’està consolidant com una de les plataformes amb major trànsit global en termes genèrics.
En aquest sentit, TikTok no només ha superat Facebook com el domini més popular, sinó que fins i tot està aconseguint situar-se per sobre de la mateixa Google, amb tot el que això comporta.
Aquest fenomen convida a reconsiderar les estratègies d’una àmplia varietat de campanyes de màrqueting que podrien tenir en TikTok un niche d’audiència ideal per a la seva promoció, i, a més, enfrontarien menys competència que amb el cercador de Google.
De cara a aprofitar l’impuls de TikTok per posicionar el màrqueting de la teva empresa en aquesta xarxa social, alguns dels aspectes que has de tenir en consideració són els següents:
Et permet interpel·lar a un públic més jove
TikTok és una de les plataformes que té una audiència més jove de totes les disponibles en l’actualitat: d’aquí la preocupació de Facebook i Instagram, que veuen com la major franja d’edat dels seus usuaris les condemna a un declivi gradual en benefici de plataformes més noves, dinàmiques i plurals com TikTok.
La menor franja d’edat que presenta l’audiència de TikTok és un dels factors que més has de tenir en consideració a l’hora de planificar la teva estratègia de màrqueting en aquesta plataforma, i pot ser determinant a l’hora de considerar o descartar aquest tipus de campanyes per al recorregut publicitari de la teva empresa.
Presenta tendències regionals molt diverses
Els usuaris de TikTok presenten tendències bastant diferents en funció de la regió en què es trobin i l’idioma que parlin. Analitzar aquestes diferències en funció de la geografia és fonamental si vols que la teva campanya de màrqueting tingui èxit, ja que d’altra manera pots malgastar temps i diners en campanyes molt poc exitoses.
L’ús d’una VPN és una de les millors estratègies que pots utilitzar per analitzar aquestes variacions regionals, perquè et permet seleccionar diferents ubicacions arreu del món per navegar per TikTok des de diferents IPs, realitzant cerques i comprovant tendències en cadascuna per planificar les teves campanyes en conseqüència.
Compta amb un llenguatge i uns codis propis
Tingues present que és molt diferent organitzar una campanya a Facebook que fer-ho a TikTok. Els usuaris d’aquesta xarxa social es distingeixen de forma molt clara davant dels d’altres plataformes, i han desenvolupat els seus propis modismes i els seus propis codis, als quals hauràs d’adaptar-te perquè la teva campanya realment funcioni.
Encara que no és necessari que imitis completament aquest tipus de llenguatge –això podria resultar contraproduent–, sí que és important que ho tinguis en compte per ser capaç, almenys, de realitzar alguns clins d’ull als valors i característiques pròpies de TikTok, de manera que la teva audiència percebi que el teu discurs connecta millor amb les seves idees i la seva manera de percebre la vida.
El format de vídeos curts ha de ser la teva guia més important
Tingues present també que el format de vídeos curts de TikTok no només condiciona el contingut de les teves publicacions, sinó que realment és la teva guia fonamental. És important que estructuris els teus continguts perquè s’adeqüin al màxim a aquest format i siguin lleugers, àgils i intensos des del primer segon fins l’últim.
El contingut i la forma del teu missatge són igualment rellevants en aquest context on cada segon compta. Tot i que altres plataformes com YouTube, o fins i tot la pròpia Facebook, també permeten la inclusió de publicitat en vídeo, traslladar la teva campanya des d’aquestes plataformes cap a TikTok sense reformular-la completament pot ser un autèntic desastre.
Aprofita el recorregut dels principals influencers de la plataforma
Dissenyar una campanya a TikTok no necessita passar per la construcció d’un perfil de marca, que a més no acostumen a tenir massa èxit a la seva plataforma. TikTok compta amb una comunitat que valora especialment la paraula dels seus influencers favorits, així que recórrer a ells per promocionar els teus continguts pot ser una millor opció.
Analitza amb detall qui són els influencers que ofereixen els continguts més adequats pel perfil de la teva campanya. Els influencers dedicats a la tecnologia o al maquillatge poden tenir un nombre similar de seguidors, però viuen en móns diametralment oposats.
Tria amb intel·ligència qui seran els encarregats de comunicar el teu missatge, i assegura’t d’oferir-los una proposta publicitària que els captivi de forma plena: només així podràs assegurar-te que traslladen a la seva audiència l’entusiasme que necessites per a la teva campanya.
