La creativitat es un procés metodològic que busca un resultat i la seva finalitat és resoldre un problema, ja sigui un concepte comunicatiu per a una web, suports publicitaris o una nova manera de preparar el te.
La definició de creativitat és una d’aquelles grans qüestions sense una única resposta. Autors com Maunela Romo, Alex Osborn, Abraham Maslow o James Webb Young, entre altres, han escrit sobre ella en profunditat. Els pioners de la publicitat ja van intentar posar-hi fre. Podem dir que la creativitat és trobar, descobrir noves idees. Per a alguns, la creativitat és un mite. Per a altres, és una força misteriosa. No obstant això, la creativitat es desenvolupa a altres nivells més humans que els descrits.
Concretament, la creativitat és un procés metodològic que busca un resultat i la seva finalitat és resoldre un problema. Independentment de si parlem d’un concepte comunicatiu per a una web, suports publicitaris o una nova manera de preparar el te, sense problema no hi ha procés creatiu. Aquest pensament creador suposa el pas per una sèrie de fases que s’apliquen per arribar a una solució creativa del problema: preparació, incubació, il·luminació i verificació.
En la fase d’incubació traslladem el problema a l’inconscient. Aparentment ens allunyem del procés, però la nostra ment segueix a la recerca del moment eureka.
En la il·luminació és on trobem l’essència de la creativitat. El moment en què, sembla ser, s’ha trobat la solució al problema. La solució es produeix a través de la imaginació, i hem d’emplear formes, colors, paraules per expressar la inspiració.
En l’última fase, la verificació, hem d’enfrontar-nos a la realitat. Jutjar la solució creativa per perfeccionar-la o descartar-la. En conseqüència, la reelaboració i revisió són necessàries per obtenir una millor qualitat creativa.
¡Feliç recerca!
