A l'hora de redissenyar el teu lloc web no et quedis només amb l'estètica sinó que tinguis sempre en el punt de mira l'experiència d'usuari i pensis en SEO per no cometre errors que després et passaran factura.
És molt habitual trobar-se en mirar serveis orientats a SEO com Sistrix o Ahrefs baixades abruptes en la visibilitat de llocs web derivades d’un redisseny. Sovint aquests canvis poden generar problemes SEO, un molt habitual és el d’indexació.
El redisseny d’un lloc web és molt més que el que es veu a simple vista. L’estètica del nostre nou lloc web sempre requereix un enfocament holístic i considerar a fons un dels aspectes més valuosos del disseny web: la optimització dels motors de cerca.
Si la gent no ens podrà trobar a través dels cercadors o navegar de manera intuïtiva a través de les pàgines del lloc, gran part del treball que portem a terme en redissenyar el nostre lloc web no tindrà sentit.
Buscadors com el del gegant Google estan en contínua evolució, incitant-nos a una revisió constant dels nostres sites, per la qual cosa optimitzar el contingut i millorar l’experiència de l’usuari es converteixen en indispensables perquè les nostres millors pràctiques SEO s’alinien amb aquesta evolució.
Què hauríem de tenir en compte del SEO en el nostre proper redisseny web?
Primer planificar i després executar, i no al revés
Quan es contempla dur a terme un redisseny d’un lloc web, és fàcil només tenir en compte els aspectes visuals, sense tenir en compte l’accessibilitat dels futurs usuaris.
No obstant això, hem de tenir molt present que el lloc web serà vist pel nostre públic objectiu i, per estalviar-nos grans dolors de cap en un futur, és necessari que el SEO formin part de la nostra estratègia de redisseny des del principi.
Oblidar de fer una auditoria abans de començar
Abans de començar amb el nostre redisseny hem de dedicar temps a entendre què funciona i què no. Aquestes són algunes de les mètriques clau que ens poden ser útils:
- Nombre total de pàgines indexades
- Paraules clau de major rendiment (en termes de posició, trànsit i generació de leads)
- Nombre de dominis amb enllaços entrants
- Nombre de visites / visitants / visitants únics
- Nombre total de pàgines que reben trànsit
No tenir en compte les redireccions 301
El codi 301 fa referència a una redirecció permanent d’una URL a una altra. Ja sigui que estiguem canviant els noms de domini, reestructurant les URL o consolidant el contingut, les redireccions 301 són necessàries per treure el màxim partit al SEO del nostre lloc web.
Si, per exemple, anem a fusionar dues pàgines en una sola, ens interessa transferir l’autoritat SEO d’aquestes pàgines a la nova. Per fer-ho, hem de configurar una redirecció 301 a la URL final que farem servir.
De lo contrari, el lloc web podria experimentar una caiguda en les posicions guanyades amb esforç, així com fer que els nostres usuaris es trobin amb missatges d’error molt habituals, com és el codi d’error 404 que equival a “pàgina no trobada”. Aquí tens alguns exemples de disseny d’aquest tipus de pàgines.
No tenir en compte l’estructura de la URL
Si el nostre lloc està ple de URL complexes que no reflecteixen el contingut de les pàgines, ens interessa donar prioritat a la reestructuració de la URL durant el proper redisseny del lloc web.
Els motors de cerca prefereixen URL senzilles que deixen clar de què tracta el contingut de la pàgina. Sens dubte, serà un bon suport a l’hora de millorar els nostres resultats en els motors de cerca.
En crear noves URL, ens interessa utilitzar guions d’aquest tipus mig ”-” entre paraules, mai guions baixos ”_“. Google tracta els guions mitjos com a separadors, per la qual cosa retorna resultats quan es busca tant una sola paraula com un grup de paraules que apareixen a la URL.
D’altra banda, Google tracta els guions baixos com a connectors, només retorna resultats per a un grup de paraules connectades que apareix a una URL. L’ús de guions es tradueix en més oportunitats de que ens trobin.
Un redisseny del lloc web és també l’oportunitat perfecta per optimitzar URL per a UX i motors de cerca. Les seves URL necessiten paraules clau ben orientades i rellevants.
L’estructura de la seva URL també ha d’estar organitzada i alineada amb el mapa del lloc. Les subcarpetes afegixen valor a les pàgines principals. No et perdis el concepte de pàgina pilar en el SEO perquè et ajudarà a donar major rellevància als continguts que poden aportar més al teu negoci i ser més estructurat planificant el teu calendari editorial.
Oblidar paraules clau rellevants per al teu negoci
La saturació de paraules clau per aconseguir les primeres posicions al ranking de cerca ens generarà més soroll que negoci.
Si creem contingut de qualitat alineant les necessitats i cerques dels nostres visitants amb les del nostre negoci, les paraules clau obriran pas de forma natural a les pàgines del nostre lloc web.
Google estima els llocs útils i rics en informació, hem de crear pàgines que descriuen el tema de forma clara i precisa. Ens hem de posar en la ment dels nostres possibles compradors i pensar en les paraules que escriurien per trobar els nostres continguts i incloure-les.
Cada contingut ha d’estar enfocat a una sola paraula clau que pot estar repetida en diverses ocasions de forma natural en el contingut de la pàgina. Aprofita també els sinònims i altres formes de nomenar el concepte. Et pots inspirar en el concepte de LSI, latent semantic indexing.
A més, ens interessa incloure-ho en aquests apartats:
- Títol de la pàgina
- Meta descripció
- Etiqueta H1
I no oblidi el més important, el nostre lloc web ha de ser redactat per a les persones primer, i pels motors de cerca després.
Eliminem les paraules clau que no encaixin de forma natural. Si el contingut no contribueix a que el visitant ampliï els seus coneixements del tema, eliminem sense compassió.
Permetre enllaços entrants sospitosos
Sabem que aconseguir enllaços entrants de llocs web de confiança és una gran manera de millorar el nostre posicionament en cercadors, el que es coneix com SEO off page.
No obstant això, no tots els enllaços entrants són iguals. Si Google sospita que hi ha llocs no creïbles que enllacen amb el lloc web, la nostra classificació podria veure’s afectada. Els spammers a vegades dirigeixen, a propòsit, enllaços de baixa qualitat a un website per provocar el conegut com SEO negatiu.
A l’hora de redissenyar el nostre lloc web i planificar és el moment ideal per analitzar els enllaços entrants i eliminar els possibles enllaços que poden ser perjudicials. Les eines per a webmasters de Google ens poden ajudar a detectar-los.
Un error comú en l’estratègia SEO és pensar que només comprant enllaços podrem arribar lluny quan parlem de SEO off page. Hem de centrar-nos en l’obtenció d’enllaços més que en la construcció d’enllaços.
El contingut ha de ser fàcil de consumir perquè la nostra audiència ho entengui i ho comparteixi, de manera que tinguem moltes més oportunitats de guanyar autoritat sent citats per altres mitjans.
Oblidar-se dels mòbils: responsive web design és la solució
El contingut responsive web design és la metodologia ideal per desenvolupar llocs web optimitzats per a mòbils. Aquesta metodologia ens permet utilitzar una mateixa URL per a tots els dispositius i utilitzar el mateix codi HTML.
Bloquejar el rastreig dels motors de cerca
No serà la primera vegada, ni l’última, que algú tingui bloquejat l’accés als cercadors al seu lloc web. Moltes vegades, davant de l’afany indexador de Google, afegim una etiqueta de metainformació que ens permet bloquejar als motors de cerca perquè no rastregin el futur lloc web.
Però no hem d’oblidar que, un cop el llancem, hem de assegurar-nos que no el seguim bloquejant. És molt útil fer-se un checklist per no oblidar-nos de l’imprescindible en el moment de passar-lo a producció.
No analitzar
Tan aviat com llancem el nou lloc web, ens interessa recopilar dades sobre el rendiment que està obtenint. Si hem aprofitat per dur a terme una auditoria SEO, ¿comença a donar fruits la nostra estratègia?
Integrar el codi d’un servei en el nou lloc web resultarà molt valuós a l’hora de comprendre què està obtenint millors resultats. El seguiment de l’èxit de la taxa de conversió pot ser bastant complicat si s’oblida incloure el seguiment de l’anàlisi; ja es sap que allò que no es mesura no es pot millorar.
No prioritzar com pensen les persones
Com acabem de mencionar, un SEO eficaç consisteix a posar-se en els sabates (i hàbits de cerca) dels clients. Amb l’actualització de Hummingbird, ja fa molts anys, Google va obtenir la capacitat de reconèixer les consultes de frases completes (en contrast amb la simple selecció de les paraules individuals que componen una consulta). Com a resultat, la cerca s’ha tornat molt més conversacional.
Google ja no vol oferir-te “resultats”, sinó respostes. I les millors respostes no provenen de granges de continguts, sinó de llocs web que es desenvolupen pensant en els seus visitants, els éssers humans.
Cal crear valor perquè els nostres visitants ens reconeguin i vulguin tornar i també oferir una experiència d’usuari que estimin. T’apuntes? A Ondho podem ajudar-te en aquest procés, contacta’ns i mans a l’obra!
