Llibres de SEO, el posicionament en cercadors al descobert

El SEO és alguna cosa desconeguda i fosca per a molts, per aquesta raó us hem seleccionat alguns dels millors llibres que tracten sobre el posicionament en cercadors. Disposem a millorar la vostra visibilitat?

Auditoria Tècnica SEO: Processos i Documentació de Joaquín Antonio Morales

Joaquín Morales és el fundador i director de cerca de l’agència New Horizon, amb seu al Regne Unit. La seva àmplia experiència en el SEO es veu
plasmada en aquest llibre on repassa tot el necessari per dur a terme una completa auditoria SEO.

Tots els amants del SEO saben que una de les branques que poden ser més complexes pot ser la part tècnica. No en poques ocasions un bon treball de SEO on-page i SEO off-page es pot veure lastrat per una deficient implementació dels requisits de naturalesa tècnica.

En dur a terme una auditoria tècnica no només millorarem de cara al cercador, sinó que l’usuari també es veurà beneficiat d’aquest treball. Morales ens explica alguns dels problemes més comuns que trobem i que agrupa en quatre grans blocs.

1- Barreres d’indexació

2- Consum ineficaç dels recursos de rastreig

3- Contingut duplicat

4- Pràctiques contràries a les directrius del cercador

En el llibre trobarem una àmplia informació no només teòrica, sinó que contínuament l’autor afegeix molts exemples pràctics, així com innumerables referències bibliogràfiques, que permeten ampliar fàcilment els coneixements.

Entre els continguts que trobarem:

• La importància de la correcta estructura del lloc web: aspectes bàsics com la jerarquització, l’estructura de les urls,
• La importància de l’enllaçat intern per ressaltar aquells continguts més importants.
• Configuració del servidor, detecció d’errors com les pàgines d’error (4XX), o els arxius robots.txt i sitemap.xml
• Continguts duplicats, un dels problemes més freqüents en grans llocs web amb molts continguts o ecommerce.
• Problemes relacionats amb les etiquetes HTML. Hi ha etiquetes bàsiques a l’hora de posicionar, com
• Les etiquetes ALT de les imatges i la mida excessiva d’aquest tipus d’arxius gràfics, fàcilment detectables amb solucions com Screaming Frog.
• La velocitat de càrrega i la renderització. El major pes dels dispositius mòbils porta a haver de treballar especialment en donar solució a la demanda d’aquests usuaris de manera àgil. La velocitat en la càrrega del nostre lloc web és un dels aspectes que ha anat guanyant preponderància en els últims temps i més amb el dit Core Web Vitals. En el cas d’ús de frameworks de Javascript s’expliquen les diverses possibilitats que existeixen per millorar la renderització cap als cercadors via SSR, CSR així com el Hybrid i el Dynamic rendering.
• L’optimització en dispositius mòbils, PWA i el framework AMP. El creixement d’aquest tipus de dispositius ens porta a ser un aspecte bàsic en qualsevol estratègia SEO. Per això podem recolzar-nos en eines com Mobile-Friendly Test o el Google Structured Data Testing Tool.
• No cal oblidar, tampoc, altres funcionalitats del nostre lloc web que ens poden donar informació de molt valor per conèixer millor als nostres clients, com pot ser el cercador intern.
• Les dades estructurades, d’altra banda, ajuden a generar una major comprensió del contingut. Ajuda a entendre la temàtica per part dels cercadors com Google i això ens pot generar més clics i impressions a la llarga.
• Morales fa èmfasi en no perdre de vista la sempre útil consola de cerca perquè ofereix informació molt interessant d’aspectes com els clics, les eines d’inspecció d’URLS, mapes de lloc.

Sí vols treure el màxim profit de l’auditoria no et perdis aquest llibre, el gaudiràs al 100%.

Llibre SEO. Tècniques avançades. Les claus per ser els primers, de Fernando Maciá

Fernando Maciá és un habitual de molts congressos i esdeveniments relacionats amb el món de la posició en cercadors. SEO. Tècniques avançades no és el seu primer llibre, ja va coescriure juntament amb Javier Gosende Posicionament en cercadors, de l’editorial Anaya Multimedia, però en aquest nou llibre fa una repàs exhaustiu als aspectes clau que intervenen en el desenvolupament de projectes de SEO.

Comença per l’estudi de paraules clau, fonamental per entendre millor als nostres possibles clients i com ens buscaran. Per descomptat, explicant també les implicacions que la cerca per veu tindrà en la forma en com desenvolupem estratègies de SEO en un futur proper.

Un altre tema que tracta, molt important, és si facilitem la indexació als cercadors. Sovint, en els projectes veiem errors que poden ser fàcilment subsanables però el fet de no fer auditories periòdiques dificulta el treball dels crawlers i, per tant, de qualsevol esforç que es faci en àrees com la de màrqueting de continguts per millorar la visibilitat del nostre lloc.

I ja que estem investigant les entranyes de la nostra web, Maciá ens parla de la importància de l’optimització del rendiment del lloc. Aspectes com la velocitat a la qual l’usuari, i els robots, podran accedir al contingut tenen cada vegada més rellevància.

Una estructura d’ enllaços interns i externs també tenen pes en l’èxit del nostre projecte SEO. Es requereix de planificació en l’arquitectura web del lloc per poder extreure el major potencial a posteriori. Alguna cosa que deixem palès quan parlem de les relacions entre periodisme i SEO.

Si Google és el rei de les cerques, el llibre també dóna espai per parlar d’una eina bàsica per al dia a dia, Google for Webmasters (antic Google Search Console): des de enllaços entrants i dades estructurades a paraules rellevants per al lloc web. Una veritable joia que qualsevol persona interessada en millorar el SEO del seu lloc web pot aprofitar de forma gratuïta.
En el SEO, i en aquest llibre de tècniques avançades, no podia faltar parlar de com enfocar el posicionament en cercadors pensant en els mercats internacionals. La dificultat per a qualsevol professional es multiplica i una bona estructura és encara més important.
Com veiem, Fernando Macià en el seu llibre fa una repàs imprescindible recolzat per els seus més de 15 anys d’experiència transmetent, de forma didàctica, la metodologia que ell utilitza a l’hora de posicionar els seus projectes.

Llibre Seo. Les Claus essencials, d’Aleyda Solís

Aleyda Solís és una delícia escoltar-la en directe per la passió que transmet, així que si ara publica un llibre, evidentment, no ens el podem perdre.

En el seu llibre, igual que fa Macià, busca explicar la metodologia que ella aplica a l’hora d’abordar els projectes de posicionament en cercadors, per la qual cosa està ple d’exemples pràctics i senzills per millorar la comprensió: del per què començar amb un projecte SEO, establint unes bases i objectius sòlids, a la seva posada en marxa amb aquells mètodes que són d’obligat compliment per aconseguir l’èxit.

Estudi de paraules clau, l’optimització de la tecnologia que s’està utilitzant en el lloc web, el que es coneix com a SEO tècnic, a la millora del contingut, el anomenat SEO On Page i, com no, el SEO Off Page per augmentar la popularitat del lloc web a partir de desenvolupar una estratègia de linkbuilding.

Per últim, i no menys important, la mesura dels resultats per entendre que anem en la bona direcció lligat a una revisió d’eines interessants per a qualsevol professional del SEO.

Un llibre per a qui comença i vol tenir una ràpida panoràmica del seu funcionament.

Llibre The Art of SEO Mastering Search Engine Optimization, d’Eric Enge, Stephan Spencer, i Jessie C. Stricchiola

Si vols aprofundir en l’àmbit del SEO, el llibre que ha coescrit el CEO de Stone Temple Consulting Eric Enge és la Bíblia i tota una referència quan es parla de formació en l’àmbit del SEO.

Per als autors, els cercadors, igual que el món del desenvolupament web, són un tema complex. Aquests són alguns dels aspectes que tracten al seu llibre:

La cerca i la seva relació amb els interessos de les persones. Sempre és bàsic entendre què vol buscar la persona, determinar la seva intenció, com pot ser trobar informació sobre un tema específic o comprar quan accedeixen a un lloc web.

Com organitzen els resultats de la cerca, el famós SERP per les seves sigles en anglès (Search Engine Result Page). Com són modelats a partir de millores en el cercador amb els seus famosos algoritmes Panda, Hummingbird, Penguin, mesurar la qualitat del contingut a partir de les accions dels usuaris gràcies a disposar d’eines externes com el propi navegador Chrome, Google Analytics, els enllaços entrants mesurant el seu nombre i qualitat.

Una profunda revisió a tots els factors del rànquing que estan implicats en com es determinen els resultats.

Un cop estan clars els factors que estan implicats en el rànquing cal posar-se mans a l’obra per personalitzar la nostra estratègia.

Alguns aspectes que hem de tenir en compte segons els creadors del llibre The Art of SEO són:

• Què busquem promocionar: servei, producte, contingut de marca
• Qui són les persones a les quals volem arribar, el buyer persona
• Quina és l’estructura web de la qual disposem
• Com és el nostre contingut actual: imatges, vídeos, PDF, whitepapers, casos d’estudi, articles
• Facilitat per modificar tant el contingut com l’estructura
• Recursos editorials i calendari per al desenvolupament de contingut
• Força de la competència

Hi ha molts factors del negoci que afecten l’estratègia SEO i per tenir-los en compte el llibre ens convida també a desenvolupar un DAFO (debilitats, amenaces, forces, oportunitats) del nostre estat del SEO i a marcar-nos uns objectius SMART (específics, mesurables, assolibles, rellevants i determinats en el temps).

A l’hora d’implementar-los a través d’una auditoria que pot implicar canvis tècnics, la base sempre cal tenir-la impoluta, sobretot si necessitem canvis en les URL de l’estructura del lloc web.

Escollir una sèrie de paraules clau o enllaços interns, tot i que pot ser una tasca ardua, una auditoria tècnica ens pot ajudar a mantenir el nostre lloc web en forma. Igualment cal analitzar les forces de la competència, la seva estratègia i les seves tàctiques.

The Art of SEO també ens parla d’una de les activitats de SEO més importants i de major valor com és la investigació de paraules clau. Una de les avantatges d’aquesta tasca és:

• Poder preveure canvis en el futur
• Respondre als canvis de les condicions del mercat
• Generar productes, serveis i contingut que la gent està buscant activament

La importància del longtail, de l’ús d’eines, de l’anàlisi del nostre sector, sinònims, competència, eines com Google Trends, el Keyword planner de Google, Wordstream, Semrush, Ubersuggest, Keywordspy.

Un altre tema molt important tractat per The Art of SEO és ajudar-nos a crear un lloc amigable per al SEO, cuidant aspectes com:

• Etiquetes de títol del document
• Les etiquetes de capçalera H1, H2, H3…
• Enllaços interns
• Densitat de paraules clau
• Noms de fitxers d’imatges
• Extensió del contingut
• Canibalització de les paraules clau
• Optimització del contingut, investigar quines paraules de longtail podem utilitzar
• Ús d’etiquetes enriquides per ajudar a entendre com funciona
• Problemes de contingut duplicat
• Ús de les redireccions, com la molt útil 301

Al model de màrqueting de continguts se li dedica un altre dels capítols del llibre. Davant l’abús dels enllaços externs automatitzats, com els de les granges d’enllaços i spam en general per part de molts professionals del SEO, els cercadors i els propis internautes donen més pes a la importància del contingut original i de qualitat.

Tenir un gran contingut pot ajudar a que altres llocs web vulguin enllaçar al nostre lloc web de forma natural, alhora que guanyem en reputació i autoritat.

El contingut es pot crear de molts tipus diferents:

• Post al blog o web
• Posts patrocinats
• Eines descarregables
• Vídeos
• Imatges i jocs animats
• Podcast
• Captures de pantalla
• Fitxers PDF
• Presentacions com les de Slideshare
• Plugins
• Memes
• Posts a xarxes socials
• Comentaris
• Seleccions de continguts d’altres llocs (Curated content en anglès)
• Opinions, crítiques, ressenyes
• Infografies
• Tests de personalitat
• Entrevistes
• Investigacions
• Aplicacions per a mòbil o tablets

Per aconseguir que el nostre contingut sigui compartit ens interessa tenir en compte aquests factors:

• Relevància
• Autoritat
• Originalitat
• Qualitat
• Confiança en l’autor
• Confiança en els orígens dels referents
• Visibilitat
• Impressions
• Exclusivitat

Posteriorment, en el llibre es tracten les xarxes socials en relació al posicionament en cercadors que, tot i que directament no tenen efectes sobre el posicionament en cercadors, sí que tenen molta importància en la participació dels usuaris, per la qual cosa és molt interessant i recomanable ser actiu, per exemple:

• Participar en les xarxes socials
• Promoure una experiència d’usuari que convidi a participar
• Ofereix contingut únic i diferenciat

Una de les grans avantatges d’aquestes accions és que ens ajuden a la construcció de marca.

Els famosos algorismes i les seves controvertides actualitzacions, com les de Panda o Penguin, fan que sigui molt important entendre el seu funcionament per no patir penalitzacions manuals o automàtiques per part de l’algorisme. Per això, és important seguir les directrius dels cercadors com Google.

També hi ha espai per tractar especialitats del SEO enfocades a parts o necessitats molt concretes, com les de mòbil, local o en portals verticals, el que ens poden oferir les imatges o el vídeo en plataformes tan importants com Youtube…

A l’hora de mesurar, el llibre ens parla que hi ha desenes d’eines disponibles, tot i que el primer sempre ha de ser definir els objectius del lloc:

• Generar vendes
• Obtindre leads
• Generar guanys a partir d’anuncis
• Portar la gent a llegir articles específics
• Obtindre donacions
• Desenvolupar una audiència

Mesurar és bàsic perquè permet entendre on enfocar-se i quantificar l’eficàcia.

Abans d’iniciar un projecte SEO pot ser útil establir uns dades:

• Qualificar el trànsit de cerca orgànica
• Identificar pàgines amb baixa visibilitat
• Determinar les pàgines que estan indexades
• Etc.

Sempre seguint un mateix ordre:

1. Produir
2. Publicar
3. Mesurar
4. Millorar

Per ajudar-te en aquest treball hi ha moltes eines que resulten molt útils en el dia a dia del SEO:

• Semrush
• Majestic
• Open site explorer
• LinkResearchTools
• Ahrefs
• Raven tools
• Screaming frog
• Xenu Link Sleuth
• Piwik
• Webalizer
• AWstats
• Spyfu

Per últim, tracta altres aspectes com:

• Canvis del domini, en els quals és important fer una bona redireccio.
• Estar actualitzat: els autors també fan èmfasi en aquest aspecte que es pot aconseguir fàcilment a partir d’informar-se contínuament de les possibles novetats que poden sorgir.

En resum, un extens i molt complet llibre que farà, sens dubte, les delícies de qualsevol amant del SEO.

Llibre The SEO Battlefield: Winning Strategies for Search Marketing Programs de Anne Ahola Ward

En aquest llibre de SEO, publicat el 2017, Anne Ahola Ward fa una repàs d’alguns dels aspectes que intervenen en el posicionament web des del seu prisma personal.

Posicionar i mantenir el lloc visible als cercadors suposa una guerra contínua. A més, és imprescindible la unió d’una mentalitat creativa i el coneixement de diverses habilitats per poder treure tot el procés: desenvolupament web, analítica…

Un llibre de SEO en el qual apareixen diversos exemples de projectes de posicionament als cercadors gràcies a l’experiència com a professional de l’autora.

Entre altres aspectes ens parla de:

• Els elements essencials per desenvolupar un programa enfocat a SEO
• Què has de profunditzar com a professional del SEO
• Alguns dels serveis més utilitzats pel món SEO com Semrush, Spyfu, Optimizely
• Posar en marxa, de forma pràctica, un programa de millora en posicionament als cercadors

Com bé exposa Ward, desenvolupar un projecte de SEO requereix d’automatitzar allò que sigui factible i experimentar tot el temps. El millor moment per començar va ser ahir, el segon millor moment és avui…

Llibre SEO: Aprèn optimització per a motors de cerca amb estratègies intel·ligents de màrqueting a Internet, d’Adam Clarke

Clarke sap que per a qui vol aprendre SEO sovint es troba amb mil tècniques, trucs, consells desconnectats i, fins i tot, que rocen les tècniques no permeses per les directrius de Google. Per aquesta raó, ha escrit aquest llibre sobre el que sí funciona per millorar el posicionament als cercadors.

Les continuades actualitzacions del cercador Google, com la de Penguin el 2012, són una clara invitació a aprendre les millors pràctiques de SEO si desitgem assolir resultats a mitjà i llarg termini.

Els tres principis per Clarke en els quals es basa el posicionament en cercadors són:

• Confiança: a través d’enllaços i contingut de qualitat
• Autoritat: aconseguida gràcies a enllaços que ens apunten, milers de seguidors en xarxes socials.
• Relevància: És el nostre lloc web rellevant per a la temàtica de la cerca

Alguns factors que no s’han d’oblidar:

• Nombre de paraules del contingut
• Ús de paraules clau en el contingut
• Disseny web responsive
• Senyals de l’usuari com, per exemple, el temps que roman al site o si interactua
• Velocitat del lloc
• Quants enllaços ens apunten
• Disposar d’una estratègia d’enllaços interns

D’una forma molt pràctica i amena, el llibre SEO: Learn search engine optimization tracta aquests temes en profunditat, a través d’una repàs als aspectes que intervenen en el SEO.

Recerca de paraules clau i les seves tipologies i com generar una base de dades amb elles. Aplicar aquestes paraules clau en el contingut del nostre lloc. Estructurar correctament el lloc per treure’n el major partit, l’ús de les etiquetes rellevants, H1, títol, negretes…

Clarke també comenta en profunditat el conegut linkbuilding i eines que ens poden ajudar en la nostra investigació com:

• Ahrefs
• Open site explorer de Moz
• Majestic

Així mateix dedica espai a com el linkbait permet millorar els paràmetres d’ús del lloc web i també fa un repàs de com poden afectar les xarxes socials en el SEO.

L’analítica web també ocupa el seu espai. Per conèixer i demostrar l’èxit del nostre treball en SEO, què millor que usar les dades per tenir informació objectiva.

A més, Clarke menciona especialitats de SEO molt concretes, com el posicionament web local, especialment interessant per a establiments físics, i un ampli repertori d’eines que ens poden ajudar en el dia a dia a aconseguir millors posicions orgàniques pels nostres continguts.

Un llibre de lectura àgil per posar-te al dia en totes les tècniques SEO que poden ser útils per al teu projecte de màrqueting online.

Llibre SEO Fitness Workbook: Edició 2018: Les set passes per a l’èxit de l’optimització del motor de cerca a Google, de Jason McDonald

El llibre busca l’analogia entre el fitness i el SEO i, mitjançant 7 passos, ens promet posar en forma els nostres coneixements de posicionament en cercadors.

Per a McDonald aquests 7 passos són:

1. Definir uns objectius: abans de començar és millor saber on volem arribar.
2. El segon pas es basa en una tècnica bàsica del SEO, la recerca de paraules clau: identificar les paraules clau i disposar d’una bona estructura del que volem treballar. Per fer-ho ens parla des d’un brainstorming a utilitzar eines com Ubersuggest.
3. En el pas 3 és el moment d’aplicar les nostres paraules al contingut del lloc web amb el conegut On-Page SEO.
4. El pas quatre va una mica més enllà de la paraula clau per crear una estratègia de continguts a llarg termini que permet a Google entendre continguts rellevants. Poder crear contingut evergreen, és a dir, aquells que no tenen una ràpida caducitat pel seu caràcter educatiu, pot ser una gran font de visites. Un cop dins, una estratègia de linkbait a partir d’infografies, posts de tutorials pot fer augmentar la interacció al lloc web.
5. No sempre hem de buscar la raó del perquè un lloc web està ben posicionat ve del que passa a l’interior. El Off-Page SEO, és a dir, els enllaços que venen de l’exterior tenen una alta rellevància en com es posicionen els continguts en els resultats de cerca.
6. McDonald en el pas 6 ens parla de com mesurar els nostres esforços i progressos.
7. Per acabar, alguna cosa imprescindible per a qualsevol professional del màrqueting online, ens recomana estar contínuament aprenent per millorar i adaptar-nos al futur sempre canviant del SEO.

SEO per a comerç electrònic de Jordi Ordóñez i Miguel Nicolás

Jordi Ordóñez i Miguel Nicolás parlen al seu llibre sobre el seo enfocat a ecommerce. Tots aquells aspectes que cal tenir en compte per millorar la posició del teu lloc web enfocat a la venda online.

Partint de les bases que influeixen en el SEO, els algoritmes que empleen els cercadors aprofundeixen sobre:

SEO tècnic

El conegut com a SEO tècnic, imprescindible per poder realitzar una bona indexació del nostre lloc web. Errors 404, breadcrumbs, canonicals, fitxer robots.txt, etc.

SEO on Page
La part del SEO en què els continguts són imprescindibles. Començant per una bona arquitectura del lloc web i la necessitat de començar per una recerca de paraules clau, la problemàtica del anomenat thin content tan habitual en el ecommerce.

SEO off page
La importància dels enllaços externs, qualitat i toxicitat dels enllaços, idees per al linkbuilding.

Un llibre, com podem veure, molt complet en el qual es toquen tots els temes imprescindibles per pujar com l’escuma en els rankings, poder generar visibilitat i molt probablement vendes.

El llibre, a més, ve adobat de consells d’altres experts del SEO nacional com Álex Navarro, Natzir Turrado, Javier Gosende, Luis Mª Villanueva i molts altres.

Com per perdre-s’ho, oi?

La formació contínua és la millor fórmula per estar al dia en temes de SEO

Sobra dir, o no, que el SEO és un àmbit amb canvis constants, per la qual cosa els llibres sempre et van a ajudar a tenir una base magnífica de coneixements i els blogs et poden ajudar en el dia a dia, aquí algunes recomanacions.

• Search Engine Land
• Search Engine Watch
• SEO by the SEA

Ja has tingut en compte l’SEO a les teves estratègies de màrqueting online?