SEO per a cellers de vi, quines tàctiques podem utilitzar?

En el sector del vi el canal digital continua creixent a bon ritme, per la qual cosa els cellers han de buscar les millors solucions de màrqueting per arribar i aconseguir major engagement per part dels consumidors amants del vi.

Tot i que el màrqueting tradicional segueix jugant un paper important, cada vegada més cellers han començat a utilitzar pràctiques de màrqueting digital per obtenir una major visibilitat i augmentar les vendes de vi directament al consumidor. Dissenyar un lloc web atractiu és una de les estratègies que han anat explorant, però també en aquest marc, el SEO, és a dir, l’ optimització del posicionament en cercadors, és un dels aspectes que es poden treballar i que poden portar grans resultats a mitjà termini.

Molts dels nostres clients fan servir els seus ordinadors i smartphones en la seva vida diària per satisfer les seves necessitats. Potser ens trobem amb cellers que, sense tenir els millors productes, aconsegueixen una alta visibilitat i amb això vendes i rendibilitat. Aquí és on l’SEO és important.

Què és l’SEO?

Quan parlem d’SEO, ens referim al conjunt de pràctiques que busquen augmentar la visibilitat d’un lloc web i el trànsit qualificat des de les pàgines de resultats dels motors de cerca com pot ser Google.

Vist de forma pràctica és com si desitgés comprar una ampolla de vi i, tot i que hi ha molts cellers, només estic veient a 3 venedors davant meu, mentre que la resta queden per darrere més amagats.

Hi haurà més possibilitats de comprar a algun d’aquests tres que són els que veig primer perquè s’han esforçat en presentar-me els productes primer que aquells que queden molt més lluny.

Quan estic en un cercador tot és igual, la gran majoria de les persones que busquen triaran entre els 3 primers resultats i la gran majoria no passarà de la primera pàgina de resultats. El que han aconseguit és visibilitat i molts clics per sobre de la competència

El que busquem en posicionar els nostres continguts és crear un bon contingut útil perquè quan aterri l’experiència de l’usuari al lloc web sigui la idònia.

Treballar d’aquesta manera facilita que la gent faci clic, vulgui quedar-se i participar. I alguns d’ells es convertiran en compradors.

Què hem de tenir present a l’hora de millorar el nostre SEO quan parlem de marques que produeixen vi?

Anàlisi de la competència

Abans de començar a treballar en l’optimització del nostre lloc web pensant en el posicionament en cercadors, hem de realitzar un anàlisi competitiu per comprendre quina és la nostra competència directa i descobrir les oportunitats i amenaces que els seus esforços de màrqueting a la web poden trobar.

Per a això podem realitzar el clàssic DAFO que ens permetrà tenir una visió general de la situació. Coneixer en quins punts som forts i en quins dèbils respecte a la competència ens ajudarà a establir expectatives realistes i a fer un millor seguiment del retorn de la inversió.

Coneixer les paraules clau del nostre sector o producte

Encara que el posicionament en cercadors és molt més complex que unes simples paraules clau i els motors de cerca, amb les seves continuades actualitzacions d’algorisme, són molt més complexos avui en dia, dur a terme un estudi de paraules clau és alguna cosa molt útil.

Cal ser conscients que els motors de cerca encara requereixen que el nostre lloc web parli d’allò que desitgem posicionar. Per aquesta raó, val la pena dedicar temps a trobar les millors paraules clau perquè les pàgines web de la bodega segueixin un criteri.

El ús de paraules clau que siguin específiques i rellevants augmentarà en gran mesura l’optimització del teu lloc web per als motors de cerca.

Per començar hauríem de buscar aquelles paraules que ens poden ajudar a aconseguir l’objectiu que ens hem marcat. Hem d’analitzar primer aquelles paraules on la competència no és tan forta com perquè posicionar d’entrada no sigui massa complicat.

Amb la investigació de paraules clau ens referim al procés de trobar les paraules i frases que més signifiquen per als usuaris. Això ens permet saber quin tipus de contingut crear que estigui alineat amb els seus interessos.

Per començar la nostra recerca, partim d’una primera tempesta d’idees sobre les paraules que ens venen al cap quan pensem en la nostra bodega. A partir d’aquí, podem recolzar-nos en diversos serveis com:

• Keyword Tool
• Answer the public
• Planificador de paraules clau de Google.

Aquestes eines crean una àmplia llista de paraules clau basades en la que has introduït i poden ajudar-te a expandir la teva llista encara més. De manera similar a la teva tempesta d’idees, trobaràs paraules clau que són extremadament genèriques, i també algunes que són molt específiques.

A més, veuràs mètriques per a cada paraula clau que et permetran decidir si val la pena tenir-les en compte o no.

Un cop hagis reduït la teva llista de paraules clau a aquelles més prometedores és hora d’començar a crear contingut.

El SEO on page

A l’hora de crear el nostre contingut, hem de cuidar l’estructura. En fer-ho, facilitem la comprensió dels motors de cerca sobre de què tracta cada pàgina del nostre lloc web. Comptar amb un desenvolupament web específic per a cellers de vi pot ser un bon punt de partida.

En qualsevol cas, aquests són alguns aspectes que hem de cuidar especialment:

• URLs, l’adreça de les teves pàgines web: a l’hora de crear-les per als teus continguts elimina tots els articles, preposicions i queda’t amb les paraules que són clau del que es parla a l’article.
• El títol de la pàgina web: es troba a la part superior de la pàgina web i és el que acaba mostrant els resultats dels motors de cerca. Escriure etiquetes de títol convincentes i rellevants és una part clau del SEO.
• Meta descripcions: també es mostren a les pàgines de resultats dels cercadors, les meta descripcions es troben sota l’etiqueta del títol i de la URL. Tot i que els motors de cerca no les tenen en compte directament a efectes de posicionament SEO, ens interessen perquè serveixen per convèncer els usuaris per fer clic i accedir al teu lloc web.

Aconseguir enllaços externs, construint la nostra autoritat

Aconseguir enllaços és un aspecte fonamental del SEO per a la nostra celler.

Hi ha dos tipus d’enllaços, interns i externs:

• Els enllaços interns són enllaços dins del lloc web, que ajuden als motors de cerca a entendre millor les relacions i els significats. Als visitants els facilita poder navegar pel lloc web amb facilitat.
• Els enllaços externs són enllaços d’altres llocs web que ens enllacen. Aquests enllaços solen donar més autoritat al nostre lloc web, la qual cosa ens ajuda a augmentar el posicionament als motors de cerca. Hem de tenir en compte que no tots els enllaços són iguals i l’obtenció d’enllaços de llocs web relacionats amb la indústria del vi i amb autoritat donarà resultats molt millors. Diríem que actuen com un vot de confiança que el teu lloc web té autoritat.

Un dels objectius principals quan busquem treballar el nostre posicionament als cercadors és obtenir enllaços de gran autoritat relacionats amb el sector vitivinícola.

Treballa el teu màrqueting de continguts

La creació de continguts és un dels aspectes bàsics de l’SEO. En cas contrari difícilment apareixerem als resultats de cerca.

Desenvolupar contingut de qualitat ajuda en el posicionament als motors de cerca. Les nostres pàgines web han de proporcionar un contingut únic i valuós pels visitants del lloc web.

En crear contingut per a la nostra celler, sempre hem d’escriure per als nostres usuaris, ser naturals, no hem de pensar en Google. La prioritat principal de Google és oferir als usuaris el contingut que més els beneficiï i sigui rellevant a la seva cerca, per la qual cosa és imprescindible crear contingut que informi al públic.

Com anteriorment hem fet un estudi de paraules clau ens hauran sorgit multitud de temes i idees sobre els quals el nostre públic vol llegir.

Hi ha molts temes que es poden tractar d’interès pels amants del vi com:

• La importància del suro en el vi
• Com conservar el nostre vi un cop obert
• Diferències entre el vi criança, reserva i gran reserva
• Què és l’acidesa en el vi?
• Maridatge de receptes amb els nostres vins

Aquest material posteriorment ens pot servir per alimentar canals de la marca com les xarxes socials: Facebook, Instagram, Youtube, així com l’email marketing, per exemple.

Desenvolupar continguts és una forma de construir una audiència per obtenir, finalment, un major retorn de la inversió.

Crear continguts amb almenys 1000 paraules ens facilita posicionar-nos per moltes més paraules clau per cada contingut, com pot ser un post, i donem a entendre als cercadors que estem informant a l’usuari de forma extensa i detallada.

Dissenyar pensant en dispositius mòbils

El mòbil és el dispositiu rei per navegar en l’actualitat. Tots usem un smartphone i consultem qualsevol dubte que tinguem.

Els nostres possibles clients ho faran servir per trobar vins, sales de tast, llegir el nostre blog, informació sobre la nostra marca, etc. Com es visualitza el nostre lloc web en els diferents tamanys de pantalla és un aspecte clau de la usabilitat i l’experiència del client.

Google, i altres motors de cerca com Bing, recompensen els llocs web de cellers que són amigables amb el mòbil. Només per aquesta raó el nostre lloc web ja ha de ser optimitzat pels visitants que ho fan des del mòbil.

L’experiència de l’usuari en el nostre lloc web és vital, per la qual cosa és molt important oferir-li una navegació còmoda i atractiva.

Un lloc web fàcil haurà de complir, entre altres requisits:

• Una navegació clara i organitzada
• Elements multimèdia, com poden ser imatges, vídeos o infografies
• Una velocitat de càrrega ràpida, important perquè pot evitar que els usuaris es frustrin i marxin del teu lloc

Pots aprofitar els teus continguts per:

• Mostrar un vídeo dels teus vinyes o entrevistant els viticultors perquè compartesquin la seva experiència
• Fotos dels últims esdeveniments
• Crear infografies

Utilitza els recursos que posa a la nostra disposició la consola de cerca de Google

Si no estàs aprofitant la Google Search Console hauries de fer-ho. És una gran eina per a qualsevol persona interessada en mimar el seu lloc web.

Proporciona informació molt valuosa:

• Sobre problemes o errors que puguem estar tenint.
• Millors resultats en cerca, pàgines, rendiment, etc.
• Gestió de mapes del lloc
• Etc.

Tenir més informació i eines ens permet corregir errors i millorar el nostre posicionament SEO.

A mesura que els motors de cerca evolucionen per proporcionar als seus usuaris resultats més encertats, hem d’anar optimitzant el lloc web de la nostra bodega per als usuaris, perquè disposin d’una millor experiència, sense oblidar els motors de cerca, amb l’objectiu d’aconseguir una major visibilitat per a la nostra marca.

Tant si volem que els visitants del nostre lloc web visitin la nostra bodega per a una degustació, que s’uneixin al seu club de vins o que es subscriguin a la nostra newsletter, la optimització del lloc web per millorar el SEO del nostre lloc web de