Per què una marca forta és important per al teu negoci

A continuació, et expliquem per què és tan important tenir una marca forta i com pots aconseguir que el teu negoci sigui la primera opció per a moltes persones.

Per què és important tenir una marca forta i sòlida?

La importància d’una marca forta i sòlida està marcada per les necessitats particulars de cada negoci. Cal tenir en compte que cada vegada surten al mercat més marques diferents i que, per tant, la competència és molt més alta.

Això fa que els consumidors, en tenir més opcions, siguin molt més selectius. Aquí és on entra la importància de tenir una marca forta i sòlida en la qual els clients confiïn i, per descomptat, a la qual també recomanin.

Pensa en els teus propis hàbits de consum, Has comprat un producte només per ser d’una marca concreta? Quan una marca té presència al mercat, els consumidors solen decantar-se per ella, ja sigui per la garantia de qualitat, per la fama i, fins i tot, per costum. Molts dels consumidors han confessat consumir una marca concreta de forma assídua simplement per costum.

Una imatge positiva d’un negoci ofereix als consumidors confiança sobre els seus productes o els seus serveis, d’aquí que no dubtin a l’hora d’escollir-lo. Una marca forta sempre transmetrà un patró de qualitat, credibilitat i experiència.

Hi ha casos d’empreses tan fortes que els consumidors han acabat assumint el nom del producte. Això vol dir que els consumidors, en lloc de referir-se al producte, el criden pel nom d’una marca determinada. Això ha passat amb marques com Tampax, Kleenex o Post-it.

En realitat, els productes tenen els seus propis noms, però les marques han recollit tanta fama que, al final, tothom fa servir el nom de l’empresa per designar els productes de forma genèrica.

Però arribar a aquest punt és extremadament complex i, tot i que per tenir una marca sòlida i forta, no és necessari arribar a aquest extrem, sí que està bé tenir-ho present.

Si vols superar la teva competència només necessites oferir als teus clients qualitat, compromís i identitat. Amb això, i amb el temps, podràs construir una marca forta i fer que el teu negoci pugi com l’escuma convertint-te en la primera opció entre els teus competidors.

Però, com es construeix una marca forta? Com és possible tenir èxit amb un negoci?

Consells per poder construir una marca forta i sòlida

Per poder construir una marca important és necessari temps. No obstant això, pots seguir alguns consells per reduir aquest temps i consolidar la teva marca al mercat abans del que esperaves.

Treballa amb l’essència de la teva marca

Totes les marques tenen la seva pròpia essència. Per això, un dels nostres consells és que treballis amb l’essència del teu negoci. Què significa això? Doncs que has de ser capaç de saber quina és la missió de la teva empresa. L’essència ha de ser atemporal i determinarà quina és la personalitat de la teva marca, d’aquí que sigui un punt tan important.

Aquest és el primer pas per poder construir una marca forta: saber quina és la missió de la teva empresa al mercat, sigui quin sigui el seu niu de negoci.

Diferència’t de la resta

Si vols que la teva empresa sigui única, hauràs de diferenciar-te de la resta. Què significa això? Doncs que has d’oferir alguna cosa que els altres no tinguin. Pot ser el preu, la qualitat dels productes i, fins i tot, l’atenció al client. Sigues diferent i podràs guanyar fàcilment als teus competidors. És el que anomenem la proposta de valor.

Simplifica

El més simple és sempre el que acaba triomfant. Per això et aconsellem que simplifiquis tot allò relacionat amb la teva empresa, des del nom que triïs fins als serveis o productes que ofereixis, fins i tot la teva pàgina web. Com més simple, més podràs atraure els clients.

Pensa en les grans marques, són simples o complexes?, tenen noms molt difícils de recordar o fàcils? Un clar exemple de marca d’èxit és Apple. Qui diria que una empresa amb un nom com “poma” acabaria tenint tant d’èxit?

Aquí pots veure a Steve Jobs explicant l’origen del nom.

Avantatges de construir una marca forta

Construir una marca sòlida té molts avantatges per a tu, i no només econòmicament parlant, també personalment. No hi ha res més satisfactori que veure que tot el teu treball i esforç dóna els seus fruits, ¿veritat?

Quins són aquests avantatges de tenir un negoci fort?

• Tenir un negoci fort et ajudarà a competir en el mercat.
• Ajuda a guanyar quota en el mercat en incrementar les vendes.
• Si una marca ja està consolidada, les despeses de màrqueting es veuran molt reduïdes. No perdis de vista el llibre Killing marketing on es parla de com el departament de màrqueting pot ser un generador de negoci.
• Millorarà el tracte amb els distribuïdors en tenir més opcions.
• Els teus empleats podran sentir-se més identificats amb la marca.
• Permet que els preus puguin ser més alts, ja que el consumidor associarà la marca amb qualitat.
• Incrementa el valor de l’empresa.
• Ajuda a crear prestigi.

Podràs gaudir de tots aquests avantatges quan el negoci estigui consolidat en el mercat i tingui una clientela fixa. Això sí, a l’hora de posicionar la marca i d’aconseguir clients, és important definir el tipus de públic al qual ens dirigim.

Com definir el target o públic objectiu

A l’hora de definir el target hem de tenir en compte el següent:

• Gènere
• Edat
• Ingressos
• Estat civil
• Ubicació geogràfica
• Interessos
• Ideals
• Aficions

En descriure el públic objectiu es pot establir la mida del segment objectiu, és a dir, la mida del públic al qual ens estem dirigint. Aquest factor és molt important tenir-lo en compte, ja que en moltes ocasions el públic és tan petit que l’empresa no donaria rendibilitat i, per tant, no valdria la pena endinsar-s’hi.

No et perdis aquest contingut amb idees sobre com definir el nostre buyer persona.

Així que, si vols que el teu negoci tingui èxit hauràs de crear una marca forta que et permeti competir amb la resta dels teus rivals i apunti a un target objectiu definit i rendible. ¿Preparat? A Ondho hem col·laborat amb moltes empreses tant en la seva definició com en el dia a dia. ¿Parlem?