Et mostrem algunes idees per no patir el típic bloqueig de l'escriptor a l'hora de posar-te a escriure el teu següent post.
Hi ha dies en què un vol escriure un post però no té una idea clara de què parlar. La millor manera de ser efectiu sempre és disposar d’una llista de possibilitats que ens ajudi a trobar la inspiració. Aquí algunes idees:
Un cas d’estudi
A qui no li agraden les històries? Un post perfecte pot ser parlar sobre el que ha funcionat o fallat repassant la història d’un producte o servei. Podem parlar d’un gran èxit, i analitzar quines idees l’han catapultat, o d’un estrepitós fracàs en el mercat i parlar sobre el camí que no hauríem de transitar més. A qui no li entra la curiositat?
Un exemple pot ser el gran èxit de Hawkers en el mercat de les ulleres de sol o el per què la cadena de restauració ràpida Pret a Manger ha triomfat al Regne Unit.
Si, a més, disposem d’un negoci B2B, és una manera perfecta de demostrar com pot funcionar bé la nostra empresa per a una altra que pugui requerir els nostres serveis o productes. Especialment si va unit a la metodologia Inbound marketing.
Lligat amb aquest aspecte, una altra opció és comparar marques del sector per entendre millor les seves similituds o diferències. Un bon exercici de reflexió que, segur, ens obre a nous pensaments.
Novetats del sector en el qual ens trobem
És molt probable que tots els lectors del blog estiguin interessats per l’actualitat de la indústria sobre la qual es parla.
Parlant de màrqueting digital, les possibilitats són infinites, des d’una actualització d’un algoritme de SEO a la possibilitat d’incorporar publicitat a la nostra xarxa social preferida.
A més, realitzar aquest tipus de continguts ens obliga a estar actualitzats, cosa que sempre ve molt bé.
Per això ens interessa estar al dia i ser dels primers a poder parlar de certes novetats i aprofitar tot el seu potencial, fins i tot esperar que vinguin altres darrere nostre i ens enllacin, amb l’efecte positiu que té per al linkbuilding.
D’aquesta manera, aconseguim mostrar-nos com a referent en el sector, un blog al qual poden tornar sempre que vulguin estar al dia.
Per disposar d’informació fresca pots aprofitar serveis com Buzzsumo, RSS feeds, etc.
Entrevistar a experts
Les entrevistes donen un gran valor als lectors perquè permeten conèixer, en profunditat, el que opinen referents sobre qualsevol tema que ens proposem, com succeeix en aquest post sobre gastronomia i Instagram.
Encara que, com sempre, pot adoptar múltiples formats:
En vídeo, com les entrevistes de la televisiva periodista Alicia Senovilla al seu canal de Youtube: Marketing TV.
O en podcast, com The Success Academy Podcast, amb els diàlegs sempre tan interessants que realitza Víctor Martín.
També poden ser entrevistes a clients que, pels seus coneixements tan específics del negoci, amb tota seguretat disposen de bones històries per explicar.
Parlar de gent que ens inspira
Una alternativa, si no anem a poder entrevistar a aquestes persones, pot ser fer un post parlant sobre la seva forma de pensar, allò que fa que vagi a passar a la història com a referent, el que et motiva d’ell, com, en el meu cas, la creativitat de Ferran Adrià per al món de la cuina o com van qüestionar la forma de fer art Picasso o Beuys.
Fer una llista a partir d’altres continguts
El que es coneix en anglès com content curation, i en castellà li diríem documentar, pot adoptar molts enfocaments diferents:
- Un llistat de llocs web o recursos que ajuden a un tema determinat, per exemple, blogs per a dissenyadors o idees per buscar nom a la teva marca.
- Recol·lectar respostes d’un grup de persones. Una gran avantatge en aquest cas és que es pot aprofitar una mateixa o diverses preguntes per a totes les persones.
- Una agenda amb esdeveniments, com poden ser els de màrqueting online.
- Un llistat d’eines digitals que poden ser útils per a una necessitat concreta, com, per exemple, per trobar el nostre buyer persona.
- Un llistat del millor de la setmana en altres blogs, temes destacats perquè altres usuaris puguin estar al dia.
- Un llistat de les millors aplicacions mòbils per a una necessitat concreta, com pot ser la productivitat.
- Crear un llistat d’ebooks gratuïts pot ser una altra idea perfecta per centralitzar tot el coneixement en un mateix lloc, com en el cas de 23 ebooks per al 23 d’abril.
Les estadístiques
Els números són una gran forma de sintetitzar un pensament. A més, per a qui ho llegeix, pot ajudar en aspectes com:
- Donar suport a una proposta
- Decidir entre diverses opcions
- Posar de relleu un valor concret
- etc.
Per als nostres posts podem aprofitar infografies, dades d’altres posts creats anteriorment, eines en línia com Google trends i Semrush, com en aquest post sobre marques outdoor espanyoles, etc.
Predir el futur
Què passarà aquest proper any o en els cinc següents. ¿Quines tendències ens trobarem? Una bona forma de saber en què hem de començar a preparar-nos, tant nosaltres com els nostres lectors.
Reseñar blogs interessants del sector
Llistar altres blogs afins ens permet, a més de crear contingut, la possibilitat d’establir relacions amb altres blocs.
Podem ser proactius i contactar amb ells perquè puguin incloure missatges pels seus lectors. Per exemple, amb un llistat dels millors blogs de cinema en castellà.
La carta oberta o el post d’opinió sobre un tema controvertit
Un format típicament periodístic, que pot funcionar perfectament en un blog, pot ser una forma de generar una discussió, una crítica, etc.
Per exemple, si volem parlar dels continus canvis que fa la plataforma de Mark Zuckerberg, Facebook, i que tornen bojos a tots els community managers.
Parlar sobre l’últim llibre que has llegit
És una altra idea perfecta per estar al dia del que succeeix al teu voltant, aprendre d’altres punts de vista. A més, segur que amb la seva lectura se t’ocorren nous temes dels quals parlar al blog.
Per cert, ja has llegit el magnífic llibre de Jay Baer sobre l’atenció al client moderna: “Hug your haters”?
Les entrades mensuals recurrents
Una forma de disposar d’una entrada assegurada, de manera periòdica, cada mes, o amb la freqüència que vulguem establir, pot ser parlar sobre temes concrets, per exemple:
- Un resum de la agenda d’esdeveniments del sector en el qual ens trobem.
- O del funcionament del negoci o blog, com fa puntualment Ruben Alonso.
El concurs
Una doble idea per captar l’interès de nova audiència, alhora que crees una nova publicació, pot ser realitzar un concurs. No només crearem una nova entrada, probablement aconseguirem una major viralització a les xarxes socials i arribar així a nous usuaris. ¿A qui no li agradaria aconseguir una samarreta juràssica?
Un resum de la teva assistència a un esdeveniment, xerrada, fira o congrés
La possibilitat d’estar present en un esdeveniment pot donar molt joc a l’hora de crear contingut per a noves informacions. Algunes idees a tenir en compte:
- Entrevistar a un dels ponents
- Una llista de les xerrades que no es poden perdre
- Un repàs dels últims anys de l’esdeveniment, en el cas que sigui una cita regular
- Una llista del més interessant del dia, o un resum de la xerrada, que es pot complementar amb contingut addicional per enriquir el tema sobre el qual s’ha parlat.
El post de convidat
En aquest cas la idea és deixar que algú ens ajudi a crear el contingut. L’avantatge per a la persona que escriu també és perfecte, pot arribar a un nou públic, millorar la seva estratègia d’enllaços externs, etc.
Algú que ho fa genial és José Facchin, ja que disposa d’un blog molt rellevant en el seu nich, i unes regles molt clares de com ha de ser aquest post de convidat per poder ser publicat al seu lloc web.
Aprofundir sobre un concepte o tema
Moltes vegades podem escriure sobre un tema en profunditat. Això ens obligarà a reflexionar, buscar fonts i, sens dubte, aprendre. Pots parlar sobre els tipus de concordança en Adwords o què és un buyer persona… Les possibilitats són infinites.
T’animes a escriure un post ara?
